長達(dá)九天的2026年春節(jié)檔拉開帷幕，九部新片同期上映，類型涵蓋續(xù)作、諜戰(zhàn)、武俠、動(dòng)畫等，陣容堪稱豪華。然而，市場并未因影片數(shù)量與類型優(yōu)勢而升溫，預(yù)售票房低迷、行業(yè)焦慮蔓延，這個(gè)“史上最長春節(jié)檔”呈現(xiàn)出復(fù)雜而微妙的態(tài)勢。

截至檔期首日，春節(jié)檔預(yù)售總票房僅3.8億元，僅與去年同期單部爆款影片成績持平；大年初一檔期總票房預(yù)測為11.65億元，較去年同期大幅下滑三分之一。表面看，這是影視行業(yè)“大小年”的自然波動(dòng)——去年《射雕英雄傳之俠之大者》《哪吒2》等爆款影片的缺席，導(dǎo)致今年影片整體號召力偏弱，難以激發(fā)觀眾預(yù)售熱情。但更深層的危機(jī)，來自技術(shù)變革對行業(yè)生態(tài)的沖擊。

春節(jié)前，AI視頻生成工具Seedance2.0的突破性進(jìn)展引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。好萊塢編劇雷特·里斯直言其將顛覆傳統(tǒng)影視工業(yè)，國內(nèi)影評人張小北則警告，影視行業(yè)正站在“iPhone 3GS時(shí)刻”向“iPhone 4時(shí)刻”躍遷的臨界點(diǎn)——技術(shù)重構(gòu)視聽認(rèn)知的變革最晚將于2026年中期到來。這種背景下，春節(jié)檔的票房之爭已不僅是商業(yè)競爭，更成為檢驗(yàn)觀眾對影院價(jià)值認(rèn)同的關(guān)鍵場域。

盡管市場整體低迷，但頭部影片的競爭格局已初步顯現(xiàn)。《飛馳人生3》以1.57億元預(yù)售成績斷層領(lǐng)先，成為檔期唯一“超級頭部”。該系列前兩部作品分別取得17.28億和33.61億票房，原班人馬回歸、高原拉力賽的新設(shè)定，以及沈騰領(lǐng)銜的喜劇陣容，使其成為春節(jié)檔“安全牌”的首選。數(shù)據(jù)顯示，其想看人群中20-24歲年輕觀眾占比達(dá)28.3%，顯示出對合家歡市場的精準(zhǔn)覆蓋。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的諜戰(zhàn)片《驚蟄無聲》與吳京主演的武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》分列預(yù)售二三位，形成“一超多強(qiáng)”格局。前者聚焦國家安全領(lǐng)域，易烊千璽與朱一龍的雙男主對決頗具看點(diǎn)，但喜劇片主導(dǎo)的春節(jié)檔中，其類型突破能力仍待驗(yàn)證；后者集結(jié)李連杰、吳京、謝霆鋒四代武俠演員，改編自熱門漫畫，但武俠類型近年屢遭票房挫折，其成敗取決于武打設(shè)計(jì)與敘事能否契合當(dāng)代審美。

第二梯隊(duì)影片中，《熊出沒·年年有熊》延續(xù)系列穩(wěn)定表現(xiàn)，以“中式奇幻”新設(shè)定試圖突破兒童向局限。該系列12年累計(jì)票房超80億元，但去年在《哪吒之魔童鬧海》擠壓下票房回落至8.2億元，今年作為動(dòng)畫“獨(dú)苗”，其表現(xiàn)將決定IP未來擴(kuò)張空間。科幻片《星河入夢》與動(dòng)作喜劇《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則面臨更高風(fēng)險(xiǎn)：前者依賴王鶴棣的粉絲基礎(chǔ)與視覺話題性，后者需驗(yàn)證“成龍效應(yīng)”在年輕觀眾中的轉(zhuǎn)化效率，兩者均需在首日口碑中突圍，否則極易被頭部影片淹沒。

排片博弈成為春節(jié)檔競爭的隱形戰(zhàn)場。影院經(jīng)理們依據(jù)預(yù)售數(shù)據(jù)與上座率動(dòng)態(tài)調(diào)整場次，《飛馳人生3》以30%排片占比與超三成黃金場次領(lǐng)跑，體現(xiàn)影院對“喜劇+IP”安全性的偏好；《驚蟄無聲》雖預(yù)售落后，但排片率僅比前者低3.5個(gè)百分點(diǎn)，反映影院對“主創(chuàng)+陣容”的風(fēng)險(xiǎn)容忍；而《鏢人》首日排片不足兩成，需用上座率爭取次日空間，否則將陷入“排片越少越難翻身”的惡性循環(huán)。第二梯隊(duì)影片中，《熊出沒》以11%排片守住親子基本盤，《星河入夢》與《熊貓計(jì)劃》則徘徊在7%-8%的邊緣，難以形成規(guī)模效應(yīng)。

排片表背后，影院與發(fā)行方的矛盾日益尖銳。部分頭部影片發(fā)行方被曝以“停供密鑰”威脅影院提升排片，要求排片占比從23%提升至30%以上，甚至捆綁指定售票系統(tǒng)。影院則因客流不確定與成本壓力，對強(qiáng)勢條款愈發(fā)敏感。這種博弈折射出更深層的行業(yè)困境：當(dāng)技術(shù)降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，影院作為傳統(tǒng)渠道的價(jià)值正在被重新評估。有從業(yè)者比喻，若影片制作成本100元、上架成本50元、回收僅30元，現(xiàn)有模式將難以持續(xù)。

技術(shù)變革與代際更替的雙重挑戰(zhàn)，使今年春節(jié)檔的焦慮超越票房本身。數(shù)據(jù)顯示，多部重點(diǎn)影片主創(chuàng)平均年齡超過40歲，30歲以下主演屈指可數(shù)。在AI工具降低創(chuàng)作門檻、年輕創(chuàng)作者涌入的背景下，影視工業(yè)仍由上一代掌舵，行業(yè)能否吸納新鮮血液成為隱性命題。春節(jié)檔的競爭，本質(zhì)上是既有分發(fā)秩序與技術(shù)變量之間的碰撞，其結(jié)果將決定影院在技術(shù)浪潮中能否繼續(xù)擔(dān)任時(shí)代敘事的核心場景。