除夕夜，一場充滿科技感的春晚為觀眾帶來別樣驚喜，機(jī)器人、無人機(jī)以及各類AI產(chǎn)品紛紛亮相，讓屏幕前的觀眾切實(shí)感受到中國科技發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。就在當(dāng)晚，剛在中國市場取得亮眼成績的蘋果公司宣布，將于北京時(shí)間3月4日晚10點(diǎn)舉辦Apple體驗(yàn)活動(dòng)，為這場科技盛宴再添熱度。

從蘋果發(fā)布的邀請函信息可知，此次體驗(yàn)活動(dòng)將在全球多地同步舉行，且依舊采用線上發(fā)布形式。邀請函上的蘋果Logo采用3D切片設(shè)計(jì)，這一細(xì)節(jié)暗示新品可能在配色上主打多彩風(fēng)格。此前多次被曝光的iPhone17e、MacBook、iPad等產(chǎn)品，有望在此次活動(dòng)中正式發(fā)布。

先來看iPhone17e，它可被視為iPhone16e的迭代版本。去年2月20日發(fā)布的iPhone16e，憑借搭載的A18處理器，在性能上與標(biāo)準(zhǔn)版相當(dāng)，不過在設(shè)計(jì)及部分細(xì)節(jié)上有所簡化，4499元的起售價(jià)使其成為消費(fèi)者能買到的最便宜的新代系iPhone。同時(shí)，它還是蘋果自研基帶的試驗(yàn)機(jī)型，承擔(dān)著與高通競爭的重要使命。而即將發(fā)布的iPhone17e，定位依舊是“門檻機(jī)”，旨在滿足大眾以較低價(jià)格購買“高性能”產(chǎn)品的需求。在配置方面，它搭載去年新推出的A19芯片，新增MagSafe磁吸充電功能，后置4800萬像素單攝，前置1200萬像素鏡頭，還配備了“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)。不過，屏幕刷新率僅為60Hz，不支持ProMotion及全天候顯示功能。與iPhone16e一樣，iPhone17e也將搭載蘋果自研的蜂窩通信與無線芯片。iPhone16e所搭載的C1調(diào)制解調(diào)器，是手機(jī)中最節(jié)能的，能大幅提升手機(jī)續(xù)航能力，視頻播放時(shí)長可達(dá)26小時(shí)，支持5G網(wǎng)絡(luò)，但不支持毫米波頻段。iPhone17e上的新芯片會(huì)有怎樣的升級，值得期待。在價(jià)格上，盡管當(dāng)前存儲(chǔ)價(jià)格上漲，但iPhone17e起售價(jià)仍為599美元，此舉意在進(jìn)一步開拓新興市場。蘋果在新興市場的布局已初見成效，財(cái)報(bào)顯示，其在東南亞、印度等市場的業(yè)績不斷增長，開店進(jìn)程也在加快。庫克透露，去年四季度蘋果在印度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)營收增長，12月在印度開設(shè)了第五家門店，并計(jì)劃不久后在孟買再開一家新店。

iPad方面，此次將帶來兩款產(chǎn)品線的更新，分別是iPad12和iPad Air8。iPad12延續(xù)此前設(shè)計(jì)，配備11英寸屏幕，處理器升級為A18芯片，內(nèi)存從6GB升級到8GB，以支持Apple Intelligence。它首次搭載N1 Wi-Fi與藍(lán)牙芯片，支持Wi-Fi 7標(biāo)準(zhǔn)，可能采用C1系列調(diào)制解調(diào)器芯片，全面轉(zhuǎn)向自研。iPad Air8則繼續(xù)配備LED顯示屏，有11英寸和13英寸兩種尺寸可選，保留Touch ID頂部按鈕和USB - C接口，屏幕無高刷，處理器升級為M4。iPad一直是全球平板市場的佼佼者，也是眾多用戶新的生產(chǎn)力工具。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度iPad在中國市場份額位居第一，iPad Air系列在“雙十一”大促中表現(xiàn)出色，共同推動(dòng)蘋果當(dāng)季市場份額環(huán)比回升。2025年第四季度財(cái)報(bào)顯示，iPad收入近86億美元，同比增長約6.3%。

在PC市場，因存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)上漲，多家機(jī)構(gòu)對今年市場前景不樂觀，去年四季度Mac收入83.9億美元，同比下降近6.7%，蘋果面臨新挑戰(zhàn)。不過，接下來蘋果將推出多款Mac新品，包括M5 Pro/Max版的MacBook Pro、Macbook Air以及更平價(jià)的Mac等。前兩者主要在處理器上進(jìn)行迭代，MacBook Pro有14英寸和16英寸可選，聚焦性能升級，處理器升級為M5，但整體迭代幅度不大。有消息稱，蘋果年底將推出M6版的MacBook Pro，采用2nm制程，首次配備OLED屏幕，劉海屏變?yōu)橥诳自O(shè)計(jì)，并加入靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。據(jù)爆料，蘋果上半年可能推出一款售價(jià)更低的MacBook，繼續(xù)拓展市場。這款產(chǎn)品主要在性能上“縮水”，處理器改為iPhone級別的A系列芯片，起步內(nèi)存僅為8GB，剛好達(dá)到支持Apple Intelligence的標(biāo)準(zhǔn)，至于是否會(huì)在3月春季發(fā)布會(huì)上亮相，尚不確定。

除了新品發(fā)布，蘋果還在新春之際推送了系統(tǒng)更新，涵蓋iOS、iPadOS 26.4、visionOS 26.4、macOS 26.4、watchOS 26.4等，同時(shí)為AirPods Pro 2、AirPods Pro 3以及AirPods 4發(fā)布了全新的公開測試版固件。此前，蘋果面向iPhone用戶推出藍(lán)色駿馬奔騰主題春節(jié)紀(jì)念壁紙，AirPods Pro 3馬年特別款也已正式發(fā)售，充電盒激光鐫刻專屬馬年Emoji圖案。

過去一年，庫克多次到訪中國，iPhone17系列的發(fā)售讓蘋果在中國市場迎來爆發(fā)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果在大中華區(qū)營收255.3億美元，同比增長38%，超出分析師預(yù)期17%。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，iPhone在中國的出貨量增長了28%，重奪市場第一的位置。庫克表示，這是iPhone產(chǎn)品在大中華區(qū)有史以來表現(xiàn)最好的季度之一，裝機(jī)用戶基數(shù)在大中華區(qū)均創(chuàng)下歷史新高，換機(jī)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長，中國地區(qū)門店客流量同比也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。此次春季新品發(fā)布會(huì)，蘋果是否會(huì)帶來新的驚喜，蘋果AI何時(shí)能在中國市場上市，超級Siri能否滿足大眾預(yù)期，都備受關(guān)注。