在生成式AI領域，廣告變現模式正遭遇前所未有的挑戰。據《金融時報》披露，曾率先在搜索服務中引入廣告的AI企業Perplexity，已悄然關閉運行逾一年的廣告業務，成為行業逆流而動的典型案例。
這家以精準答案為核心競爭力的企業，早在2024年初便嘗試在搜索結果中植入廣告。盡管管理層強調廣告內容與AI生成的回答完全隔離，但用戶對商業信息介入的抵觸情緒仍持續發酵。市場觀察人士指出，在OpenAI等巨頭探索廣告變現引發爭議的背景下，Perplexity的轉向具有風向標意義。
公司決策層在內部會議中明確表態："用戶付費的前提是絕對信任搜索結果的客觀性。"首席產品官在接受采訪時直言："我們的商業模式建立在提供不可替代的真相之上，任何可能動搖這種信任的元素都必須被排除。"據知情人士透露，該企業自2025年第四季度起逐步縮減廣告投放，至今年初已完全終止相關合作。
行業分析師認為，Perplexity的抉擇折射出AI搜索賽道的特殊競爭邏輯。與傳統搜索引擎依賴廣告收入不同，生成式AI企業更傾向于通過訂閱制構建護城河。數據顯示，在取消廣告后，Perplexity的付費用戶轉化率提升23%，用戶日均使用時長增加17分鐘，驗證了"去廣告化"戰略的有效性。
目前，多家AI企業正重新評估廣告變現路徑。有技術團隊開始研發"零干擾"廣告系統，試圖通過語義分析將商業信息與用戶查詢精準匹配，但尚未有成熟案例面世。在這場關于商業模式的探索中，Perplexity的選擇為行業提供了另一種可能性：當技術產品觸及認知權威領域時，用戶信任可能比短期收益更具戰略價值。
