根據Counterpoint Research最新發布的市場數據，全球電視行業格局在2025年12月迎來重大轉折。中國品牌TCL以顯著優勢超越長期占據榜首的三星電子，首次登頂全球電視出貨量月度冠軍。這一突破性成績標志著全球消費電子市場進入新的競爭階段。
數據顯示，TCL當月電視出貨量同比增長10%，亞太、中國及中東非三大市場成為主要增長引擎。其中亞太市場貢獻率超過40%，中國本土市場在消費升級推動下保持兩位數增長，中東非地區則因渠道拓展取得突破性進展。這三個區域的市場增量完全抵消了北美和西歐市場的短期波動，展現出TCL全球布局的抗風險能力。
三星電子雖然保持8%的出貨量增長，但西歐和中東非市場的雙重下滑導致其全球市場份額環比下降4個百分點。這家韓國巨頭連續11個月占據的榜首位置因此易主，其在歐洲高端市場的份額被多個品牌分流，中東非地區則面臨中國品牌的激烈競爭。市場分析師指出，三星需要重新評估其區域市場策略以應對新挑戰。
中國另一品牌海信繼續保持國內市場領先地位，但受制于整體市場收縮，全球出貨量出現23%的顯著下滑。盡管如此，該品牌仍以穩定表現守住全球第三的位置。值得關注的是，TCL近期與索尼建立的戰略聯盟正在產生協同效應，雙方在顯示技術、智能系統等領域的合作，為其沖擊高端市場提供了技術支撐。
行業觀察家認為，TCL的崛起并非偶然。該品牌通過垂直整合產業鏈、構建多元化產品矩陣，以及精準的區域市場策略，成功打破了日韓品牌的技術壁壘。隨著量子點、Mini LED等顯示技術的普及，全球電視市場正從價格競爭轉向價值競爭，這為具備技術儲備的中國品牌提供了彎道超車的機會。
