根據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的市場數(shù)據(jù)，全球電視行業(yè)格局在2025年12月迎來重大轉(zhuǎn)折。中國品牌TCL以顯著優(yōu)勢超越長期占據(jù)榜首的三星電子，首次登頂全球電視出貨量月度冠軍。這一突破性成績標志著全球消費電子市場進入新的競爭階段。

數(shù)據(jù)顯示，TCL當月電視出貨量同比增長10%，亞太、中國及中東非三大市場成為主要增長引擎。其中亞太市場貢獻率超過40%，中國本土市場在消費升級推動下保持兩位數(shù)增長，中東非地區(qū)則因渠道拓展取得突破性進展。這三個區(qū)域的市場增量完全抵消了北美和西歐市場的短期波動，展現(xiàn)出TCL全球布局的抗風險能力。

三星電子雖然保持8%的出貨量增長，但西歐和中東非市場的雙重下滑導致其全球市場份額環(huán)比下降4個百分點。這家韓國巨頭連續(xù)11個月占據(jù)的榜首位置因此易主，其在歐洲高端市場的份額被多個品牌分流，中東非地區(qū)則面臨中國品牌的激烈競爭。市場分析師指出，三星需要重新評估其區(qū)域市場策略以應對新挑戰(zhàn)。

中國另一品牌海信繼續(xù)保持國內(nèi)市場領(lǐng)先地位，但受制于整體市場收縮，全球出貨量出現(xiàn)23%的顯著下滑。盡管如此，該品牌仍以穩(wěn)定表現(xiàn)守住全球第三的位置。值得關(guān)注的是，TCL近期與索尼建立的戰(zhàn)略聯(lián)盟正在產(chǎn)生協(xié)同效應，雙方在顯示技術(shù)、智能系統(tǒng)等領(lǐng)域的合作，為其沖擊高端市場提供了技術(shù)支撐。

行業(yè)觀察家認為，TCL的崛起并非偶然。該品牌通過垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，以及精準的區(qū)域市場策略，成功打破了日韓品牌的技術(shù)壁壘。隨著量子點、Mini LED等顯示技術(shù)的普及，全球電視市場正從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，這為具備技術(shù)儲備的中國品牌提供了彎道超車的機會。