2025年智能手機市場新機發布數量創下新高，主流廠商全年累計推出超過139款新機型。其中，OPPO及其子品牌以45款新機占據榜首，成為年度發布量最大的廠商。這一數據反映出安卓陣營在市場競爭中的激進策略，而蘋果則以5款新機成為發布量最少的品牌。
安卓陣營中，OPPO系表現尤為突出。OPPO品牌自身發布25款新機，一加貢獻6款，realme推出14款，三者合計達45款。這一數字不僅領先其他安卓廠商，更占據全年總發布量的近三分之一。華為與榮耀緊隨其后，各發布23款新機；小米（含REDMI）推出19款；vivo（含iQOO）則發布25款，形成安卓陣營的激烈競爭格局。
蘋果的發布策略則顯得更為保守，全年僅推出5款新機，涵蓋iPhone系列及部分SE機型。這一數量與安卓陣營形成鮮明對比，但也反映出蘋果在產品迭代上的差異化路線。盡管發布量較少，但蘋果憑借品牌影響力與生態系統優勢，仍維持著高端市場的穩定份額。
市場分析指出，安卓廠商頻繁發布新機，主要源于對市場份額的爭奪。通過多機型、多價位段的覆蓋，廠商能夠更精準地滿足不同用戶需求。例如，OPPO系通過主品牌、子品牌及獨立品牌的分層策略，實現了從千元機到高端旗艦的全價位覆蓋。這種策略在提升銷量的同時，也對供應鏈管理與研發能力提出更高要求。
值得注意的是，新機發布數量的增加并未直接轉化為銷量增長。部分廠商因機型過多導致資源分散，部分產品存在同質化問題。相比之下，蘋果通過精準的產品定位與長期系統更新，維持了較高的用戶忠誠度。這表明，在激烈的市場競爭中，單純依靠數量優勢難以形成持久競爭力，技術創新與用戶體驗仍是關鍵因素。
