當(dāng)除夕夜的央視春晚，當(dāng)“首驅(qū)科技”四個(gè)字出現(xiàn)在屏幕上，兩輪電動(dòng)車這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)已經(jīng)不太一樣了。

這是春晚辦了四十多年，第一次給智能兩輪電動(dòng)車品牌留出位置。而拿到這個(gè)位置的，是一個(gè)成立剛滿一年的新公司。說(shuō)它是一次商業(yè)上的成功突圍，沒(méi)問(wèn)題；但換個(gè)角度，這個(gè)細(xì)節(jié)更像一個(gè)信號(hào)——電動(dòng)車行業(yè)的游戲規(guī)則，正在被重新劃定。

過(guò)去大家買電動(dòng)車，看的是續(xù)航、是電池、是能不能騎個(gè)三五年不出毛病。這些還在，但光靠這些，已經(jīng)不夠了。首驅(qū)能在一年時(shí)間里站上春晚，說(shuō)明它賭對(duì)了一件事：用戶開始在意“你是誰(shuí)”，而不只是“你能跑多遠(yuǎn)”。

這個(gè)行業(yè)，正在從功能比拼，走向價(jià)值認(rèn)同。以前是賽道上的競(jìng)速，現(xiàn)在是心智上的爭(zhēng)奪。而春晚這個(gè)舞臺(tái)，某種程度上，就是那個(gè)分水嶺——能站上去，意味著品牌開始進(jìn)入大眾的公共記憶，也意味著兩輪電動(dòng)車這個(gè)品類，終于有了自己的“高端局”。

渠道鋪不出的東西：首驅(qū)的另一種品牌邏輯

過(guò)去二十年，兩輪電動(dòng)車行業(yè)的品牌積累邏輯相對(duì)單一：渠道鋪得越廣、廣告投得越多、價(jià)格壓得越低，品牌聲量就越大。這種“渠道驅(qū)動(dòng)型”品牌建設(shè)路徑，造就了若干銷量巨頭，卻也埋下了隱憂——用戶對(duì)品牌的認(rèn)知始終停留在“代步工具”的功能層面，品牌溢價(jià)無(wú)從談起。

首驅(qū)的春晚亮相，提供了一種完全不同的品牌資產(chǎn)積累范式。在此之前，首驅(qū)已完成對(duì)《無(wú)畏契約》與《英雄聯(lián)盟》兩大全球頂級(jí)電競(jìng)IP的簽約，在超2億年輕用戶中完成了心智占有的前置布局。但電競(jìng)?cè)拥拇┩钢皇堑谝徊剑和淼膬r(jià)值在于將圈層共識(shí)放大為全民共識(shí)。這種“圈層穿透+全民引爆”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓品牌資產(chǎn)不再只是渠道端的貨架占有率，而是用戶心智中的認(rèn)知錨點(diǎn)。

對(duì)于一家成立僅一年的企業(yè)而言，這種品牌加速度是用任何傳統(tǒng)廣告投放都難以換來(lái)的。更關(guān)鍵的是，當(dāng)“上過(guò)春晚”成為品牌記憶的一部分，用戶對(duì)產(chǎn)品的信任成本和決策門檻將被極大降低——這正是品牌資產(chǎn)的本質(zhì)所在。

從代步工具到可玩的東西，中間隔著一個(gè)首驅(qū)

春晚選擇合作伙伴，向來(lái)有一套隱形的篩選邏輯。它考量的不是企業(yè)當(dāng)下的聲量，而是其代表的技術(shù)方向是否與未來(lái)趨勢(shì)同頻。首驅(qū)之所以能進(jìn)入視野，根源在于其對(duì)兩輪出行底層邏輯的重新定義。

當(dāng)行業(yè)多數(shù)品牌仍在續(xù)航里程、電機(jī)功率等單一參數(shù)上展開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，首驅(qū)選擇將汽車領(lǐng)域的電子電氣架構(gòu)思維引入兩輪產(chǎn)品，構(gòu)建起行業(yè)首個(gè)“感知-決策-執(zhí)行”完整閉環(huán)。這意味著首驅(qū)的產(chǎn)品不再是簡(jiǎn)單的交通工具，而是能夠感知環(huán)境、理解用戶、自主響應(yīng)的智能終端。這種技術(shù)路線的戰(zhàn)略意義在于：它跳出了傳統(tǒng)兩輪車的競(jìng)爭(zhēng)維度，將產(chǎn)品定義為“兩輪形態(tài)的智能機(jī)器人”。

當(dāng)這種品類定義獲得國(guó)家級(jí)平臺(tái)的認(rèn)可，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)評(píng)價(jià)體系將隨之發(fā)生深刻變化。續(xù)航、功率等傳統(tǒng)指標(biāo)不再是唯一標(biāo)尺，智能化水平、場(chǎng)景適應(yīng)能力將成為新的競(jìng)爭(zhēng)維度。這對(duì)于深陷“參數(shù)內(nèi)卷”的行業(yè)而言，無(wú)異于一劑破局良方。

首驅(qū)以品牌力推動(dòng)未來(lái)行業(yè)良性發(fā)展

首驅(qū)的春晚破局，向行業(yè)證明了一件事：新勢(shì)力可以在巨頭夾縫中，走出一條新路。過(guò)去二十年，行業(yè)壁壘建在制造、渠道、供應(yīng)鏈上。這些壁壘夠厚，卻也拖慢了創(chuàng)新。當(dāng)頭部品牌還在存量市場(chǎng)里比參數(shù)，真正的顛覆往往來(lái)自不守規(guī)矩的人。

首驅(qū)沒(méi)有卷渠道，而是回到產(chǎn)品本身，想了一個(gè)問(wèn)題：電動(dòng)車能不能不只是電動(dòng)車？答案有了，牌桌就換了。資本市場(chǎng)已經(jīng)看懂。春晚讓這家成立一年的企業(yè)，完成了從“新勢(shì)力”到“國(guó)家隊(duì)候選”的躍遷。國(guó)家級(jí)平臺(tái)的信任票，換來(lái)的不只是曝光，更是資本對(duì)未來(lái)的預(yù)期。

2026年除夕夜會(huì)被記住。不是因?yàn)橐粋€(gè)品牌上了春晚，而是因?yàn)樗靡荒曜C明：智能出行的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，正在被重寫。首驅(qū)的上行通道已經(jīng)打開，終點(diǎn)不是銷量數(shù)字，而是普通人觸手可及的出行體驗(yàn)。

起點(diǎn)，是那個(gè)被照亮的夜晚——從那一刻起，兩輪電動(dòng)車不再只是交通工具。