近日，瑞幸咖啡的促銷活動再度引發消費者關注。有用戶反饋，在打開瑞幸小程序時，意外收到了5張“9.9元店慶券”，且這些券自領取日起每日解鎖一張，有效期覆蓋多日。據部分消費者介紹，該券包僅限部分門店使用，可兌換咖啡、果茶等27款指定飲品，但發放規則似乎存在隨機性——同一時段內，部分用戶能領取到，而另一些用戶則未獲得相關優惠。
回顧瑞幸的促銷歷史，其“9.9元”策略早已成為市場焦點。2023年6月，瑞幸宣布中國門店突破1萬家，并同步推出“萬店同慶”活動，承諾消費者每周可享一次9.9元咖啡優惠。不過，當時的活動限制較多，僅允許每周購買一杯指定飲品。時至今日，該活動的覆蓋范圍有所調整，目前瑞幸小程序顯示，“每周9.9專區”內可供選擇的飲品已縮減至13款。
針對此次“5張店慶券”的發放機制，記者嘗試聯系瑞幸官方求證，但截至發稿未獲回應。成都地區某門店工作人員表示，尚未收到總部關于該活動的具體通知，推測可能是區域性或階段性營銷行為。這種不確定性也引發了消費者討論，有人認為這是瑞幸為提升用戶活躍度設計的“驚喜福利”，也有人猜測可能與庫存清理或新店引流有關。
瑞幸的擴張步伐仍在持續。根據其公布的2025年第三季度財報，該季度新增門店3008家，全球門店總數達29214家，營收同比增長50.16%至152.87億元。更引人注目的是，其月均交易客戶數首次突破1億，新增交易客戶超4200萬，兩項數據均創歷史新高。瑞幸CEO郭謹一曾將此歸因于門店網絡的擴大，認為密集的布局顯著提升了品牌交付能力，進一步鞏固了市場領先地位。
與此同時，咖啡行業的價格競爭格局也在發生變化。以庫迪咖啡為例，其曾于2026年初結束“全場9.9元不限量”活動，轉而調整定價策略：自有平臺內非特價產品恢復原價，僅保留8款飲品維持9.9元特價，其余當季新品價格上浮至12.9元至13.9元。這一調整被市場解讀為庫迪從“低價引流”轉向“利潤導向”的信號，也反映出行業對可持續盈利模式的探索。
瑞幸與庫迪的促銷動態，折射出當前咖啡市場的激烈競爭。一邊是瑞幸通過隨機券包、周度優惠維持用戶粘性，另一邊是庫迪調整價格體系尋求利潤平衡，兩家品牌的策略差異背后，是對不同發展階段需求的回應。對于消費者而言，這種競爭無疑帶來了更多實惠選擇，但如何長期留住用戶，仍是品牌需要持續思考的課題。
