根據(jù)Edison Research發(fā)布的最新研究報(bào)告，播客在音頻內(nèi)容市場的競爭中已實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播的全面反超。數(shù)據(jù)顯示，播客的月度受眾規(guī)模首次超越AM/FM廣播，成為最受聽眾歡迎的口語音頻形式，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著長音頻內(nèi)容在消費(fèi)市場中的地位發(fā)生根本性改變。

研究追溯了近十年音頻消費(fèi)習(xí)慣的演變軌跡。2015年時(shí)，傳統(tǒng)廣播仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，其收聽時(shí)長占比高達(dá)75%，而播客僅占10%。隨著智能手機(jī)普及和流媒體技術(shù)發(fā)展，聽眾逐漸從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇內(nèi)容，這一趨勢(shì)直接推動(dòng)了播客市場的擴(kuò)張。過去十年間，廣播的受眾份額持續(xù)下滑，而播客與點(diǎn)播音頻平臺(tái)的用戶規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。

行業(yè)分析師指出，播客的崛起與年輕一代的媒介使用習(xí)慣密切相關(guān)。Z世代群體更傾向于通過個(gè)性化推薦獲取內(nèi)容，而非遵循傳統(tǒng)廣播的固定節(jié)目表。同時(shí)，汽車場景中智能車載系統(tǒng)的普及，以及智能家居設(shè)備的廣泛使用，也為播客消費(fèi)創(chuàng)造了新的增長空間。這些技術(shù)變革與消費(fèi)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，共同塑造了當(dāng)前音頻市場的競爭格局。