AI玩具正成為消費新風口，不僅成功“出海”，在國內市場也迅速升溫。

在義烏玩具商店體驗區，孩子們與AI玩具積極互動，從問候對話到知識問答，其陪伴功能愈發完善。家長包佳佳表示，如今買玩具更看重互動和學習功能，雖價格稍高，但能兼顧陪伴與啟發思考，比讓孩子看手機好，愿意為此買單。

作為全球小商品市場風向標，義烏正加速轉型。當地玩具經營商戶將語音模型、情緒識別等功能嵌入傳統玩具，拓展了消費群體，提升了產品議價能力和品牌競爭力。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的玩具相關企業超1415.5萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關企業約39.7萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，玩具相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2025年達到頂峰，為超360.3萬余家。

從區域分布來看，廣東省、湖北省、海南省、浙江省玩具相關企業數量位居前列，四個省市數量總和超過541.8萬家，占企業總數的28.28%。