重慶啤酒近日發(fā)布的2025年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入147.22億元，較上年增長(zhǎng)0.53%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)12.31億元，同比增長(zhǎng)10.43%，成功扭轉(zhuǎn)2024年業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì)。盡管總資產(chǎn)較上年末減少2.53%至106.91億元，但通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和成本控制，公司毛利率實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。

從品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，本土品牌仍貢獻(xiàn)主要營(yíng)收，但收入同比下降0.64%至88.05億元；國(guó)際品牌表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.92億元，同比增長(zhǎng)3.47%。產(chǎn)品檔次方面，以嘉士伯、樂(lè)堡為代表的高端產(chǎn)品線持續(xù)領(lǐng)跑，收入達(dá)87.8億元，同比增長(zhǎng)2.19%；主流產(chǎn)品（如重慶、烏蘇）和經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品（如山城、西夏）營(yíng)收分別下降1.03%和1.8%，顯示消費(fèi)市場(chǎng)分化趨勢(shì)加劇。

區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)差異化格局：中區(qū)作為核心市場(chǎng)，營(yíng)收同比減少1.43%至58.84億元；西北區(qū)以40.26億元營(yíng)收增長(zhǎng)3.65%，南區(qū)則以43.88億元營(yíng)收增長(zhǎng)1.67%。公司管理層指出，區(qū)域增速差異主要受消費(fèi)習(xí)慣變化和渠道布局調(diào)整影響，未來(lái)將加大弱勢(shì)區(qū)域的市場(chǎng)滲透力度。

在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，重慶啤酒2025年推出超30款新品，涵蓋精釀啤酒、茶啤系列及1升裝大容量產(chǎn)品，同時(shí)跨界拓展果味汽水、能量飲料等非酒精飲品。公司總裁李志剛在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，1升裝產(chǎn)品中烏蘇啤酒占比超50%，大理、風(fēng)花雪月等區(qū)域品牌也貢獻(xiàn)顯著銷量。針對(duì)渠道策略，他表示將延續(xù)"地域+場(chǎng)景"雙軌模式：新疆市場(chǎng)聚焦烏蘇品牌深耕，重慶市場(chǎng)強(qiáng)化山城啤酒本地化運(yùn)營(yíng)；電商渠道重點(diǎn)推廣風(fēng)花雪月等特色產(chǎn)品，線下終端則側(cè)重重慶啤酒與大理啤酒的場(chǎng)景化營(yíng)銷。

自2017年啟動(dòng)"大城市計(jì)劃"以來(lái)，重慶啤酒已將市場(chǎng)版圖擴(kuò)展至105個(gè)城市。面對(duì)啤酒行業(yè)整體銷量下滑壓力，公司計(jì)劃通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新保持競(jìng)爭(zhēng)力。李志剛強(qiáng)調(diào)，新品開(kāi)發(fā)采用"賽馬機(jī)制"，允許部分產(chǎn)品自然淘汰，重點(diǎn)培育市場(chǎng)反饋積極的產(chǎn)品線。2025年銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)6.68%至12.95億元，主要用于高端產(chǎn)品營(yíng)銷和數(shù)字化渠道建設(shè)，公司表示將根據(jù)2026年市場(chǎng)動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)調(diào)整投入策略。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面，重慶啤酒通過(guò)包裝創(chuàng)新提升品牌溢價(jià)能力，例如推出1升裝拉罐產(chǎn)品滿足聚會(huì)場(chǎng)景需求，帶動(dòng)拉罐系列銷量增長(zhǎng)。管理層認(rèn)為，高端化不僅是價(jià)格提升，更涉及品質(zhì)升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化，未來(lái)將持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品迭代鞏固市場(chǎng)地位。