東方甄選即將進軍專業保健食品領域，計劃于近期推出一系列獲得國家保健食品認證的“藍帽子”新品，并為此籌備專場發布會。這一舉措標志著其營養膳食類自營產品線從普通膳食補充向功能屬性更強的專業賽道升級。
據內部人士透露，此次推出的“藍帽子”產品均通過國家相關部門嚴格審批，在資質、配方及功效宣稱等方面均符合規范要求。與普通食品不同，這類產品可在包裝及宣傳中明確標注保健功能，例如增強免疫力、輔助降血脂等具體健康益處。
事實上，東方甄選早在2024年5月便已布局營養膳食賽道，首批產品聚焦益生菌、魚油、液體鈣等日常功能性食品。此次集中上線“藍帽子”認證產品，意味著其產品線將覆蓋更專業的消費場景，滿足特定人群對功效性保健食品的需求。
針對新品上市時間及發布會細節，東方甄選官方截至目前尚未作出正式回應。市場分析認為，隨著消費者健康意識提升，專業保健食品市場呈現快速增長態勢，東方甄選此舉或為搶占細分領域先機。
