2026 年 3 月 1 日，農歷正月十三，YY 直播炬光聯盟年度新主題 “文化新生活” 首場直播在河南平頂山寶豐縣馬街村正式開啟。平臺人氣主播笑笑聯合馬街書會專業文化講解員，以線上直播搭建文化橋梁，吸引超六十萬網友在線 “云逛會”，沉浸式領略這場有著千年歷史、被譽為 “世界最大規模民間曲藝大會” 的非遺盛景，深度感受民間說唱藝術的獨特韻味與厚重文脈。
俗稱“十三馬街會”的馬街書會，每年農歷正月十三舉辦，是承載中國民間曲藝傳承的核心載體。作為國內極具影響力的民間曲藝交流與交易平臺，書會以“亮書”(現場獻藝)與“寫書”(簽約邀約)相輔相成的獨特模式，在時光長河中維系著民間曲藝的鮮活生命力。據悉，該書會于2006年入選首批國家級非物質文化遺產名錄，2013年成功認證為“世界最大規模的民間曲藝大會”，鐫刻著千年曲藝文化的印記。
活動當天，馬街書會雖飄著細雨，田間路面略顯濕滑，卻絲毫沒有影響現場的熱烈氛圍，依舊人頭攢動、暖意十足。千余名來自全國二十多個省市的曲藝藝人相約而至，以曲傳情、以藝交心，輪番獻上河南墜子、道情、琴書等多種經典曲藝表演，用質樸地道的唱腔，為線下觀眾與線上網友帶來了一場極具鄉土氣息的原生態曲藝盛宴。直播過程中，主播笑笑與文化講解員穿行于各處展演點位，邊走邊為網友講解馬街書會的悠久歷史與不同曲種的藝術特點，讓大家在欣賞表演的同時，清晰了解傳統曲藝的文化內涵與傳承發展脈絡。
“此前從未了解過馬街書會，去年在短視頻平臺刷到相關片段，被其獨特韻味吸引，今年特意趕來現場體驗。”一位現場觀眾在與笑笑互動時，講述了自己的赴會初心。對此，笑笑感慨道：“往昔，民間藝人憑借雙腳行走四方、傳遞技藝;如今，短視頻與直播搭建起高效的傳播通道，讓馬街書會的名氣借助網絡傳遍大江南北，讓傳統曲藝走進更多人的視野、收獲更多喜愛。”
本次直播還特意聚焦少年表演者郭潤家，這位9歲便踏上學藝之路的少年，其平調三弦書表演在視頻平臺曾斬獲百萬播放量，也吸引了不少粉絲專程前往現場打卡，形成了線上傳播與線下觀演的良性循環，盡顯傳統曲藝在青年一代中的傳承活力。
據了解，“文化新生活” 是 YY 直播炬光聯盟在 2026 年傾力打造的年度全新主題。這一主題緊緊圍繞新時代社會主義文化繁榮發展的核心方向，重點挖掘文化創新為大眾生活帶來的改變與提升，借助豐富多元的直播形式，展現新時代大眾文藝的旺盛活力，同時積極推動前沿科技與文化傳承的深度融合。本次馬街書會專場直播，正是 “文化新生活” 主題的生動實踐，不僅全方位呈現了中華傳統曲藝的蓬勃生機，更充分彰顯了直播平臺在文化傳承中的紐帶作用，體現出數字技術對文化傳播的深遠賦能，為非遺文化實現年輕化表達、數字化傳承提供了極具價值的實踐范例。
