近日，微信公眾號平臺針對非真人自動化創(chuàng)作行為出臺新規(guī)，明確禁止利用AI、腳本等自動化工具替代真人完成內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布流程。根據(jù)《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》更新條款，平臺將重點(diǎn)打擊脫離真實創(chuàng)作者表達(dá)的自動化內(nèi)容生成行為，包括通過人工智能改寫、拼接或搬運(yùn)內(nèi)容，以及使用程序批量發(fā)布內(nèi)容等違規(guī)操作。相關(guān)賬號一旦被查實存在此類行為，將面臨流量限制、內(nèi)容刪除乃至賬號封禁等處罰措施。

微信團(tuán)隊在回應(yīng)媒體詢問時強(qiáng)調(diào)，平臺始終鼓勵創(chuàng)作者運(yùn)用工具提升效率，但堅決反對完全由自動化程序替代人工創(chuàng)作。此前《微信公眾號和服務(wù)號推薦運(yùn)營規(guī)范》已對低創(chuàng)作度內(nèi)容作出限制，特別指出不鼓勵通過AI技術(shù)生成占比顯著高于人工創(chuàng)作的內(nèi)容，尤其是未聲明AI輔助且存在事實錯誤、夸大表述或碎片化灌水的低質(zhì)內(nèi)容。此次規(guī)則更新進(jìn)一步細(xì)化了違規(guī)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將傳播自動化創(chuàng)作教程或服務(wù)的行為納入整治范圍。

內(nèi)容行業(yè)對AI生成內(nèi)容的治理呈現(xiàn)多平臺聯(lián)動態(tài)勢。今日頭條披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺累計處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超260萬條，對持續(xù)發(fā)布此類內(nèi)容的作者實施流量打壓甚至禁言處罰。該平臺內(nèi)容治理負(fù)責(zé)人指出，AIGC技術(shù)普及在提升創(chuàng)作效率的同時，也導(dǎo)致虛假信息與低質(zhì)內(nèi)容批量傳播的問題日益突出。

短視頻領(lǐng)域同樣面臨AI生成內(nèi)容的監(jiān)管挑戰(zhàn)。抖音平臺今年已處置4.2萬條AI生成的色情低俗內(nèi)容，對1.4萬個違規(guī)賬號采取限制推薦、禁言等措施。平臺方表示，部分用戶利用AI技術(shù)快速生成擦邊內(nèi)容，嚴(yán)重破壞社區(qū)生態(tài)，因此將加大對此類行為的打擊力度。

短劇行業(yè)近期也展開專項整治行動。紅果短劇平臺針對AI短劇素材違規(guī)使用問題，第一季度下架1718部違規(guī)漫劇，其中670部涉及AI生成內(nèi)容的肖像權(quán)侵權(quán)或無授權(quán)盜用。平臺聲明稱，將持續(xù)打擊通過AI技術(shù)快速生成短劇并違規(guī)使用版權(quán)素材的行為，維護(hù)健康的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。