1 月 21 日消息，法國(guó)媒體 La Tribune 昨日（1 月 20 日）發(fā)布博文，報(bào)道稱巴黎司法法院作出裁決，駁回了廣告行業(yè)協(xié)會(huì)要求暫停蘋果“應(yīng)用追蹤透明度”（ATT）功能的請(qǐng)求，這意味著該隱私保護(hù)功能將繼續(xù)在法國(guó)實(shí)施。

注：ATT 是蘋果在 iPhone 上推出的一個(gè)“看門人”功能。作為 iOS 系統(tǒng)自 2021 年 4 月起引入的核心功能，ATT 徹底改變了移動(dòng)廣告的生態(tài)規(guī)則。該機(jī)制強(qiáng)制所有 App 在跨應(yīng)用或跨網(wǎng)站追蹤用戶活動(dòng)之前，必須通過彈窗形式向用戶征求許可。

一旦用戶點(diǎn)擊“要求 App 不追蹤”，應(yīng)用程序?qū)o法獲取設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）。蘋果方面反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這一機(jī)制旨在為用戶提供清晰的數(shù)據(jù)控制權(quán)，從而顯著提升個(gè)人隱私保護(hù)水平。

該媒體指出此次裁決的背景頗為復(fù)雜，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)曾在去年因蘋果利用 ATT 涉嫌濫用市場(chǎng)地位，對(duì)其開出了 1.5 億歐元的巨額罰單。

廣告商一直抱怨該功能破壞了原有的商業(yè)模式，導(dǎo)致用戶同意被追蹤的比例急劇下降，進(jìn)而造成出版商和廣告平臺(tái)的收入大幅縮水。法國(guó)廣告和數(shù)字貿(mào)易協(xié)會(huì)聯(lián)盟因此提起訴訟，要求在法國(guó)境內(nèi)阻止蘋果繼續(xù)運(yùn)營(yíng) ATT 功能。

這場(chǎng)法律糾紛的核心在于 ATT 功能是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告游說團(tuán)體認(rèn)為 ATT 具有“反競(jìng)爭(zhēng)性”，限制了第三方應(yīng)用獲取用戶數(shù)據(jù)的能力，卻未對(duì)蘋果自家的應(yīng)用施加同等限制。而蘋果公司堅(jiān)決予以反駁，強(qiáng)調(diào)其服務(wù)基于“隱私優(yōu)先”原則設(shè)計(jì)。

蘋果在一份聲明中指出，Siri、蘋果地圖和 iMessage 等自家服務(wù)在設(shè)計(jì)上就無法跨平臺(tái)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，因此不存在“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，并稱 ATT 賦予了用戶拒絕個(gè)性化廣告的權(quán)利，標(biāo)準(zhǔn)甚至高于行業(yè)要求。

法官認(rèn)定廣告商關(guān)于 ATT 損害其業(yè)務(wù)的指控不足以叫停該系統(tǒng)，從而確立了蘋果在用戶隱私數(shù)據(jù)控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的關(guān)鍵法律勝利。

蘋果公司對(duì)此次裁決表示歡迎，并在向法國(guó)媒體《La Tribune》發(fā)表的聲明中明確指出，廣告行業(yè)的指控“毫無根據(jù)”。蘋果在聲明中強(qiáng)調(diào)，ATT 功能不僅受到了廣大用戶的廣泛采用，還贏得了包括法國(guó)在內(nèi)的全球隱私倡導(dǎo)者及數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的高度贊譽(yù)。