2月16日除夕夜，一場(chǎng)AI科技味兒十足的春晚給上億觀眾帶來(lái)了驚喜，機(jī)器人、無(wú)人機(jī)以及各種AI產(chǎn)品齊上陣，隔著屏幕感受到了中國(guó)在科技力上的快速發(fā)展。值得一提的是，在除夕的當(dāng)晚，剛在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下新高的蘋果公司也來(lái)為春晚添彩頭，正式官宣將于北京時(shí)間3月4日晚10點(diǎn)舉辦Apple體驗(yàn)活動(dòng)。
從邀請(qǐng)函公布的信息來(lái)看，此次體驗(yàn)活動(dòng)是全球多地同步舉辦，發(fā)布會(huì)依然采用線上發(fā)布形式，邀請(qǐng)函上的蘋果Logo采用3D切片設(shè)計(jì)，新品可能將主打多彩配色，此前多次曝光的iPhone17e、MacBook、iPad等產(chǎn)品或?qū)⒄桨l(fā)布。我們也根據(jù)當(dāng)前已有的信息，來(lái)為大家提前看一看這些即將發(fā)布的新品。
iPhone17e：A19&自研基帶芯片，售價(jià)不變
去年的2月20日，蘋果正式發(fā)布iPhone16e，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是買處理器送手機(jī)。搭載A18處理器，性能和標(biāo)準(zhǔn)版相當(dāng)，但在設(shè)計(jì)和一些細(xì)節(jié)之處有所簡(jiǎn)化，4499元的起售價(jià)也是消費(fèi)者能夠買到的最便宜的一款新代系iPhone。iPhone 16e還有一個(gè)重要的使命，或者說(shuō)是“野心”，那就是蘋果自研基帶的試驗(yàn)機(jī)，也是與高通抗衡的關(guān)鍵一役。
一年之后，作為迭代版，iPhone17e也即將與大眾見(jiàn)面。從定位來(lái)看，依舊是作為“門檻機(jī)”，滿足大眾用更低價(jià)格買到“高性能”產(chǎn)品的需求。在處理器上，搭載去年新推出的A19芯片，加入MagSafe磁吸充電，后置4800萬(wàn)像素單攝，前置1200萬(wàn)像素鏡頭。配備了“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，但依舊等級(jí)森嚴(yán)，60Hz刷新率，不支持ProMotion及全天候顯示功能。
同時(shí)，和iPhone16e一樣，新款iPhone17e也將搭載蘋果自研的蜂窩通信與無(wú)線芯片。根據(jù)iPhone16e的信息顯示，C1是手機(jī)中最節(jié)能的調(diào)制解調(diào)器，可以讓手機(jī)的續(xù)航能力大幅提升，視頻播放時(shí)長(zhǎng)可達(dá)26個(gè)小時(shí)，支持5G網(wǎng)絡(luò)，但不支持毫米波頻段。iPhone17e上的新芯片不知道會(huì)有何更新。
而在價(jià)格上，雖說(shuō)目前存儲(chǔ)價(jià)格上漲厲害，蘋果據(jù)說(shuō)已被迫同意日本閃存大廠鎧俠的合約條件，但iPhone17e的起售價(jià)依舊是在599美元，目的就是為了進(jìn)一步擴(kuò)張新興市場(chǎng)。
最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，蘋果在新興市場(chǎng)的發(fā)力已經(jīng)有所成效，東南亞、印度等市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，并加速了開(kāi)店的進(jìn)程。庫(kù)克透露，去年四季度在印度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)營(yíng)收增長(zhǎng)，在12月于印度開(kāi)設(shè)了第五家門店，并計(jì)劃不久后在孟買再開(kāi)一家新店。
兩款iPad新品：常規(guī)升級(jí)，支持蘋果AI
iPad作為全球平板市場(chǎng)“遙遙領(lǐng)先”的產(chǎn)品，逐年來(lái)已經(jīng)升級(jí)眾多用戶的新的生產(chǎn)力工具。在春季新品發(fā)布會(huì)上，iPad也將帶來(lái)兩款產(chǎn)品線的更新，包括iPad12以及iPad Air8。
其中，iPad12依舊延續(xù)此前的設(shè)計(jì)，配備一塊11英寸屏幕，處理器升級(jí)為A18芯片，內(nèi)存也從6GB升級(jí)到8GB，使其可以支持Apple Intelligence。首次搭載N1 Wi-Fi 與藍(lán)牙芯片，支持Wi-Fi 7標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)采用C1系列調(diào)制解調(diào)器芯片，全面轉(zhuǎn)向自研。
iPad Air8則繼續(xù)配備LED顯示屏，11英寸和13英寸兩種尺寸，保留Touch ID頂部按鈕和USB-C接口。沒(méi)有高刷，處理器升級(jí)為M4。
作為入門款iPad，這兩個(gè)系列一直是推動(dòng)蘋果在平板市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的核心因素。IDC公布的數(shù)據(jù)指出，去年四季度iPad市場(chǎng)份額位居中國(guó)市場(chǎng)第一，iPad Air 系列在“雙十一”大促中表現(xiàn)突出，共同推動(dòng)Apple當(dāng)季市場(chǎng)份額環(huán)比回升。2025年第四季度財(cái)報(bào)顯示，iPad收入近86億美元，同比增長(zhǎng)約6.3%。
繼續(xù)下沉，多款Mac新品來(lái)襲
因?yàn)榇鎯?chǔ)價(jià)格的持續(xù)高漲，多家機(jī)構(gòu)都對(duì)今年的PC市場(chǎng)不看好，并給出了不樂(lè)觀的預(yù)期。而在去年四季度，Mac收入83.9億美元，同比下降近6.7%，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)也是新的挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，在接下來(lái)，蘋果會(huì)推出多款Mac新品，包括M5 Pro/Max版的MacBook Pro、Macbook Air以及更平價(jià)的Mac等，前兩者主要是在處理器上進(jìn)行迭代。其中，MacBook Pro仍舊是有14英寸和16英寸可選，主要聚焦在性能升級(jí)，比如處理器升級(jí)為M5，但整體的迭代并不大。
有消息稱，蘋果會(huì)在年底推出M6版的MacBook Pro，2nm制程，并首次配備OLED屏幕，劉海屏也會(huì)變成挖孔設(shè)計(jì)，并加入靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。
另外，據(jù)爆料，蘋果還會(huì)在今年上半年推出一款售價(jià)更低的MacBook，繼續(xù)下沉，在更多的市場(chǎng)擴(kuò)張。主要“閹割”的地方在于性能方面，將處理器改為iPhone級(jí)別的A系列芯片，起步內(nèi)存也僅為8GB，剛剛達(dá)到支持Apple Intelligence的及格線，至于是否會(huì)在3月的春季發(fā)布會(huì)上面世還是未知。
多款系統(tǒng)更新，馬年壁紙上線
除了官宣三月的新品發(fā)布會(huì)之外，蘋果還在新春之際推送了系統(tǒng)更新，包括iOS、iPadOS 26.4、visionOS 26.4、macOS 26.4、watchOS 26.4等，以及為AirPods Pro 2、AirPods Pro 3以及AirPods 4發(fā)布了全新的公開(kāi)測(cè)試版固件。
此前，蘋果還面向iPhone用戶推出藍(lán)色駿馬奔騰主題春節(jié)紀(jì)念壁紙，AirPods Pro 3馬年特別款也已正式發(fā)售，充電盒激光鐫刻專屬馬年Emoji圖案。
馬年新春，蘋果添彩。去年，庫(kù)克多次來(lái)到中國(guó)，iPhone17系列的發(fā)售也讓蘋果在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收255.3億美元，同比增長(zhǎng)38%，較分析師預(yù)期高17%。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2025年第四季度，iPhone在中國(guó)的出貨量增長(zhǎng)了28%，重奪市場(chǎng)第一的位置。
庫(kù)克直言，“這是iPhone產(chǎn)品在大中華區(qū)有史以來(lái)表現(xiàn)最好的季度之一，裝機(jī)用戶基數(shù)在大中華區(qū)均創(chuàng)下歷史新高，換機(jī)用戶數(shù)同樣實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，我們?cè)谥袊?guó)地區(qū)的門店客流量同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。”
此次春季新品發(fā)布會(huì)，不知道蘋果是否還會(huì)有新的驚喜。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，蘋果AI究竟何時(shí)能夠在中國(guó)市場(chǎng)上市，以及超級(jí)Siri何時(shí)能夠推出，以及是否能夠滿足大眾的預(yù)期，屆時(shí)我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注。作者 | 杜志強(qiáng) 編輯 | 鐘毅）
