市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterPoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)層面的多重挑戰(zhàn)，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第四季度依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)能，出貨量較去年同期增長(zhǎng)2%，延續(xù)了上一季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一表現(xiàn)超出行業(yè)預(yù)期，為全年市場(chǎng)畫(huà)下積極句點(diǎn)。

蘋(píng)果憑借iPhone 17系列的熱銷(xiāo)，以33%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首。該系列機(jī)型自發(fā)布以來(lái)持續(xù)占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位，推動(dòng)蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)7%，較去年同期擴(kuò)大2個(gè)百分點(diǎn)。其品牌影響力與產(chǎn)品創(chuàng)新力成為制勝關(guān)鍵，尤其在東歐市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

三星緊隨其后，以29%的市場(chǎng)份額鞏固安卓陣營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)地位。通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理與產(chǎn)品策略調(diào)整，三星成功擺脫2024年末的低迷狀態(tài)，出貨量同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)份額提升1個(gè)百分點(diǎn)。其Galaxy S系列與A系列機(jī)型在歐洲多國(guó)保持暢銷(xiāo)，成為增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。

小米在該季度遭遇顯著挑戰(zhàn)，出貨量同比下滑6%，市場(chǎng)份額降至16%。東歐市場(chǎng)受蘋(píng)果擠壓、西歐競(jìng)爭(zhēng)加劇，疊加小米15T系列表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致其整體表現(xiàn)承壓。盡管在部分新興市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)，但未能抵消核心區(qū)域的下滑態(tài)勢(shì)。

榮耀成為本季度最大黑馬，出貨量同比激增18%，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。通過(guò)精準(zhǔn)定位西歐中高端市場(chǎng)，榮耀Magic系列與數(shù)字系列機(jī)型獲得消費(fèi)者認(rèn)可，品牌影響力顯著提升。其快速擴(kuò)張策略與本地化運(yùn)營(yíng)成效顯著，為未來(lái)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

realme真我位列第五，出貨量同比下降21%，市場(chǎng)份額萎縮至3%。受中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與產(chǎn)品迭代周期影響，其歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷。盡管通過(guò)性?xún)r(jià)比策略吸引部分用戶(hù)，但未能有效突破頭部品牌包圍。

CounterPoint副總監(jiān)Jan Stryjak警告稱(chēng)，存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)上漲將成為2026年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的最大變數(shù)。零部件成本攀升可能引發(fā)終端價(jià)格調(diào)整，進(jìn)而抑制消費(fèi)者換機(jī)需求，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)顯著波動(dòng)。廠(chǎng)商需提前布局供應(yīng)鏈優(yōu)化與成本控制，以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。