春節(jié)檔電影市場持續(xù)火熱，多部影片不僅票房成績斐然，其衍生品市場也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。其中，由上海出品、韓寒執(zhí)導、沈騰主演的《飛馳人生3》表現(xiàn)尤為突出，截至目前，該片票房已突破10億元大關(guān)，AI預測其最終總票房有望達到50.43億元。

隨著電影熱映，片中主角張馳駕駛的拉力賽車引發(fā)了廣泛關(guān)注。這輛以一汽奧迪A3為原型打造的賽車，在量產(chǎn)A3車身線條基礎(chǔ)上，按照國際頂級拉力賽事標準進行競技化改造，并身披Audi Sport紅黑灰涂裝，其高顏值外觀在銀幕外掀起了一股“收藏熱”。

在電商平臺上，一款名為“拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車1:64”的官方聯(lián)名車模受到消費者追捧。該產(chǎn)品于2月13日上線，售價129.9元，截至目前銷量已超過3000單，僅24小時內(nèi)就有500人購買。店鋪客服表示，電影上映為車模帶來了大量關(guān)注，首批現(xiàn)貨車模已售罄，目前所有訂單均為預售，預計3月底才能陸續(xù)發(fā)貨。

為證實產(chǎn)品的官方正版身份，客服向記者展示了《飛馳人生3》片尾字幕截圖，其中清晰可見“拓意”品牌LOGO。據(jù)了解，拓意（XCARTOYS）是中國汽車模型品牌，隸屬于北京首思永合國際貿(mào)易有限公司，專注于比例合金車模設計與生產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋經(jīng)典車型、賽車及國產(chǎn)汽車模型。天眼查信息顯示，該公司成立于2010年9月，注冊資本300萬元，法定代表人為韓效兵，主營業(yè)務包括玩具、動漫及游藝用品銷售等。

值得一提的是，除了拓意品牌外，奧迪官方也推出了《飛馳人生3》同款車模，售價899元。這款車模同樣以片中賽車為原型，細節(jié)還原度較高，吸引了部分高端收藏愛好者關(guān)注。

2026款奧迪A3作為原型車，涵蓋兩廂與三廂版本，售價區(qū)間為16.59萬至20.59萬元。該車型憑借運動化的設計語言和不錯的性能表現(xiàn)，在年輕消費群體中擁有較高人氣，也為電影衍生品開發(fā)提供了良好基礎(chǔ)。

從車模市場的火爆程度可以看出，《飛馳人生3》帶來的“速度與激情”已從大銀幕延伸至消費領(lǐng)域，電影周邊經(jīng)濟的潛力正在逐步顯現(xiàn)。這種文化IP與實體商品的結(jié)合，不僅為消費者提供了更多情感寄托的載體，也為影視產(chǎn)業(yè)拓展盈利模式提供了新思路。