春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)火熱，多部影片不僅票房成績(jī)斐然，其衍生品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，由上海出品、韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《飛馳人生3》表現(xiàn)尤為突出，截至目前，該片票房已突破10億元大關(guān)，AI預(yù)測(cè)其最終總票房有望達(dá)到50.43億元。

隨著電影熱映，片中主角張馳駕駛的拉力賽車(chē)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這輛以一汽奧迪A3為原型打造的賽車(chē)，在量產(chǎn)A3車(chē)身線條基礎(chǔ)上，按照國(guó)際頂級(jí)拉力賽事標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行競(jìng)技化改造，并身披Audi Sport紅黑灰涂裝，其高顏值外觀在銀幕外掀起了一股“收藏?zé)帷薄?/p>

在電商平臺(tái)上，一款名為“拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車(chē)1:64”的官方聯(lián)名車(chē)模受到消費(fèi)者追捧。該產(chǎn)品于2月13日上線，售價(jià)129.9元，截至目前銷(xiāo)量已超過(guò)3000單，僅24小時(shí)內(nèi)就有500人購(gòu)買(mǎi)。店鋪客服表示，電影上映為車(chē)模帶來(lái)了大量關(guān)注，首批現(xiàn)貨車(chē)模已售罄，目前所有訂單均為預(yù)售，預(yù)計(jì)3月底才能陸續(xù)發(fā)貨。

為證實(shí)產(chǎn)品的官方正版身份，客服向記者展示了《飛馳人生3》片尾字幕截圖，其中清晰可見(jiàn)“拓意”品牌LOGO。據(jù)了解，拓意（XCARTOYS）是中國(guó)汽車(chē)模型品牌，隸屬于北京首思永合國(guó)際貿(mào)易有限公司，專注于比例合金車(chē)模設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋經(jīng)典車(chē)型、賽車(chē)及國(guó)產(chǎn)汽車(chē)模型。天眼查信息顯示，該公司成立于2010年9月，注冊(cè)資本300萬(wàn)元，法定代表人為韓效兵，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售等。

值得一提的是，除了拓意品牌外，奧迪官方也推出了《飛馳人生3》同款車(chē)模，售價(jià)899元。這款車(chē)模同樣以片中賽車(chē)為原型，細(xì)節(jié)還原度較高，吸引了部分高端收藏愛(ài)好者關(guān)注。

2026款?yuàn)W迪A3作為原型車(chē)，涵蓋兩廂與三廂版本，售價(jià)區(qū)間為16.59萬(wàn)至20.59萬(wàn)元。該車(chē)型憑借運(yùn)動(dòng)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和不錯(cuò)的性能表現(xiàn)，在年輕消費(fèi)群體中擁有較高人氣，也為電影衍生品開(kāi)發(fā)提供了良好基礎(chǔ)。

從車(chē)模市場(chǎng)的火爆程度可以看出，《飛馳人生3》帶來(lái)的“速度與激情”已從大銀幕延伸至消費(fèi)領(lǐng)域，電影周邊經(jīng)濟(jì)的潛力正在逐步顯現(xiàn)。這種文化IP與實(shí)體商品的結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了更多情感寄托的載體，也為影視產(chǎn)業(yè)拓展盈利模式提供了新思路。