春節檔電影市場激戰正酣，今年檔期橫跨九天，創下“史上最長春節檔”紀錄。截至2月22日，全國總票房突破47億元，其中《飛馳人生3》以25億元票房領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列二、三位。這場看似熱鬧的票房盛宴背后，實則暗藏行業結構調整的深層邏輯。
《飛馳人生3》的逆襲頗具戲劇性。該片上映前因“全男班底”引發爭議，首日卻以6.4億元票房超越去年冠軍《哪吒之魔童鬧海》的4.87億元。燈塔平臺預測其最終票房可達42億元，但對比去年《哪吒2》上映7天即破40億元的強勢表現，今年頭部影片的票房增速明顯放緩。這種“斷層領先”的表象下，實則是春節檔供給質量下滑的無奈現實——今年8部上映影片中，僅有“飛馳人生”和“熊出沒”兩個成熟IP，而去年同期則有《哪吒2》《唐探1900》等四部爆款續作同臺競技。
票房數據折射出行業生態的微妙變化。大年初一全國排片場次達57萬場，較去年增加6.3萬場，但單日票房卻同比下降30%至12.72億元，這一數字甚至退回到2018年水平。浙商證券此前預測的80億元檔期總票房目標，目前看實現難度較大。業內人士指出，今年春節檔的“冷清”與多部重磅影片臨時撤檔密切相關，周星馳《少林女足》、賈玲《轉念花開》等備受期待的作品改期上映，導致市場缺乏真正的“票房炸彈”。
資本市場的反應更為直接。作為《飛馳人生3》核心出品方，博納影業股價在節前一個月內從7.59元飆升至12.77元，但這家老牌影視公司仍深陷虧損泥潭——2022年至2024年累計虧損超15億元，2025年預計繼續虧損。該公司主投的《蛟龍行動》春節檔僅收獲3.93億元票房，而制作成本高達10億元，直接拖累全年業績。相比之下，大麥娛樂成為最大贏家，其參與出品的《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》均躋身票房前三，這家由阿里影業更名而來的公司，正通過電影+演出+IP衍生的多元布局構建護城河。
動畫領域呈現冰火兩重天。《熊出沒·年年有熊》憑借穩定的親子觀眾群體，預測票房將達15億元，但其創意爭議也隨之而來——不少觀眾指出該片在反派設定、視覺風格等方面與《哪吒2》高度相似。出品方華強方特依托“動畫+主題樂園+衍生品”的全產業鏈模式，展現出強大的抗風險能力。與之形成對比的是，多家中小動畫公司因項目延期或票房失利陷入經營困境，行業集中度進一步提升。
當大銀幕激戰正酣時，手機屏幕上的短劇市場也在悄然崛起。今年春節檔，紅果、愛奇藝等平臺推出近千部微短劇，其中《十八歲太奶奶駕到》《晝以繼夜》等女頻群像劇熱度破億。更值得關注的是，東方衛視黃金時段開始播出豎屏短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》，這種“大小屏聯動”的模式標志著短劇正式向傳統影視陣地發起沖擊。中國網絡視聽協會數據顯示，2025年微短劇市場規模達677.9億元，首次超越電影市場的518.32億元，成為增長最快的文化消費賽道。
