洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》披露，2026年首月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量出現(xiàn)明顯下滑。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月全國(guó)電視品牌整機(jī)出貨量共計(jì)391萬臺(tái)，較2025年同期減少11.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)。

與往年同期相比，今年1月的出貨量降幅超出行業(yè)預(yù)期。根據(jù)報(bào)告分析，消費(fèi)需求疲軟、供應(yīng)鏈成本波動(dòng)以及終端市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，是導(dǎo)致出貨量下滑的主要因素。部分頭部品牌通過調(diào)整產(chǎn)品策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，但整體市場(chǎng)仍未擺脫增長(zhǎng)困境。

從細(xì)分領(lǐng)域觀察，大尺寸電視產(chǎn)品占比持續(xù)提升，但未能有效拉動(dòng)整體出貨量增長(zhǎng)。智能電視滲透率雖保持高位，但功能同質(zhì)化問題日益突出，消費(fèi)者換新意愿有所降低。渠道調(diào)研顯示，線下門店客流量減少，線上平臺(tái)促銷效果邊際遞減，市場(chǎng)活躍度明顯不足。

行業(yè)專家指出，當(dāng)前電視市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，廠商需在技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展和服務(wù)升級(jí)等方面尋求突破。隨著8K顯示、AI交互等技術(shù)的逐步普及，產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為關(guān)鍵。短期來看，市場(chǎng)復(fù)蘇仍面臨較大壓力，企業(yè)需做好長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。