春節假期，中國汽車市場的營銷競爭進入白熱化階段。從央視春晚到春節檔電影，再到品牌自主拍攝的創意短片，車企們以多樣化的營銷手段搶占用戶注意力，為新一年的市場競爭拉開序幕。
在央視春晚這一全民級舞臺上，多家車企通過不同形式實現品牌曝光。鴻蒙智行旗下尊界品牌連續兩年成為春晚“智慧出行時代旗艦合作伙伴”，其尊界S800車型在節目中高頻亮相。問界品牌則延續三年合作熱度，在創意節目《手到福來》中，問界M9通過百萬像素大燈投射出巨型“?！弊?，將科技與年味深度融合。鴻蒙智行旗下五大品牌集體亮相，打出“華為全?？萍假x能”的廣告語，覆蓋問界、智界、享界、尊界和尚界全系車型。長城汽車旗下魏牌高山成為央視新聞新媒體指定用車，在直播鏡頭中頻繁出鏡；領克900在義烏分會場以“燈會”民俗為靈感，用多輛車組成巨型“吉”字燈陣；長安啟源則在哈爾濱分會場的冰雪賽道上完成漂移表演，展現車輛性能。
春節檔電影市場成為車企營銷的“第二戰場”。與汽車題材高度契合的《飛馳人生3》吸引近十家車企參與植入，涵蓋燃油車與新能源車領域。領克Z20以改裝賽車身份亮相賽道；理想MEGA成為劇情中主人公的座駕；阿維塔12通過演示輔助駕駛功能，自然融入影片場景；蔚來ET5T、螢火蟲和比亞迪漢等車型也獲得曝光機會。長城旗下坦克汽車則以幕后拍攝保障車的身份參與制作，開辟差異化合作路徑。另一部影片《驚蟄無聲》中，比亞迪實現全矩陣車型植入，元PLUS、仰望U8、方程豹豹5和騰勢Z9等車型分別作為不同角色的座駕出現，形成品牌集中展示效應。
自主拍攝品牌短片成為車企靈活傳遞品牌價值的第三條路徑。借助馬年文化符號，寶馬推出主題宣傳片《寶馬年好》，將品牌名稱與新春祝福巧妙結合；奔馳以“從騎馬到汽車”為敘事線索，強化其“汽車發明者”的歷史定位。沃爾沃則抓住米蘭冬奧會熱點，發布冰壺主題創意測試視頻，通過模擬冰壺運動場景，突出車輛安全性能。這些短片通過短視頻平臺傳播，既保持內容創意的自主性，又能精準觸達目標受眾。
三大營銷戰場形成差異化競爭格局：春晚投放依托超230億次的觸達量，實現品牌知名度的全民覆蓋；電影植入通過劇情場景化展示，完成產品功能的“軟種草”；品牌短片則以靈活創意建立情感共鳴。數據顯示，本屆春晚直播總收視份額達79.29%，創13年來新高，平均每分鐘在線觀看人數達3.25億，峰值突破4億，為車企提供了不可替代的曝光價值。而春節檔電影的精準受眾定位，使車企能夠觸達汽車興趣人群，實現從“曝光”到“興趣”的轉化。
這場營銷競爭折射出中國汽車市場從產品競爭向品牌競爭的深層轉變。車企不再滿足于單一曝光，而是通過情感化、場景化的營銷策略，將品牌價值、產品特性與春節文化內核深度綁定。從科技賦能的智能出行，到安全性能的創意表達，再到文化符號的靈活運用，車企正以多元化手段構建品牌認知，為市場競爭儲備情感資本。
