面對嚴重的經營危機，曾經的數字媒體巨頭 BuzzFeed 正試圖通過人工智能（AI）開啟一場激進的“自救實驗”。在近日舉行的 SXSW 大會上，BuzzFeed 聯合創始人兼 CEO Jonah Peretti 宣布成立名為Branch Office的衍生子公司，旨在通過一系列 AI 驅動的消費級應用程序，重新定義“軟件即內容”的商業模式。
核心產品矩陣:梗圖與社交的結合Branch Office 此次展示了三款核心應用，試圖捕捉移動互聯網時代的碎片化注意力:
BF Island:一個集成了 AI 照片編輯功能的群聊平臺。其核心競爭力并非技術本身，而是內置了由 BuzzFeed 編輯團隊維護的網絡趨勢與梗圖庫。用戶可以利用 AI 輕松生成與最新熱點（如“麥當勞 CEO 試吃”或“撞框”事件）相關的創意圖片。
Conjure:一款被戲稱為“AI 版 BeReal”的應用。它通過詭異的語音指令（如“你會召喚什么?”）引導用戶拍攝特定的日常事物(如“樹木與月亮之間”)，并由一位所謂的“AI CEO”參與應用決策，風格極具實驗色彩。
Quiz Party:將 BuzzFeed 標志性的趣味測試社交化，允許用戶與好友共同參與測試并實時分享結果。
嚴峻的財務背景此次戰略轉型背后的壓力顯而易見。就在發布會前幾天，BuzzFeed 在財務報告中坦承公司持續經營能力存在“重大疑慮”。2025財年，該公司凈虧損高達5730萬美元，目前正陷入流動性挑戰。Peretti 認為，AI 可以極大地縮短軟件開發周期，使公司能夠像制作內容一樣快速迭代 App，從而維持用戶參與度。
市場反應:冷淡與質疑盡管 BuzzFeed 對“軟件即內容”的愿景充滿期待，但 SXSW 現場的反饋卻相當尷尬。演示過程中，臺下反應冷淡，甚至出現了尷尬的沉默。與會者普遍質疑:在 BeReal 等前驅產品都難逃用戶流失、最終被Voodoo收購的命運下，BuzzFeed 這些缺乏剛需場景的“AI 垃圾食品”應用，究竟能走多遠?
