直播電商平臺東方甄選近日宣布，其首家線下體驗店將于4月在北京正式開業(yè)，選址中關(guān)村地區(qū)。這一布局標志著東方甄選從線上直播向線下零售場景延伸的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

據(jù)東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪在直播中透露，北京首店將作為全國線下網(wǎng)絡(luò)的標桿，待運營模式成熟后，計劃在全國范圍內(nèi)快速復(fù)制。預(yù)計未來將同時開設(shè)數(shù)十家甚至上百家門店，形成線上線下融合的新零售體系。在商品結(jié)構(gòu)方面，線下店將主打差異化策略，其中自營產(chǎn)品占比約三分之一，其余則匯聚全國各地的特色優(yōu)質(zhì)商品。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選在2025年6月1日至11月30日的財年中期實現(xiàn)總營收23億元，同比增長5.7%；毛利達8.416億元，增幅14.5%。期間自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總交易額突破41億元，其中抖音平臺貢獻主要份額，自有App渠道占比提升至18.5%，較去年同期顯著增長。

業(yè)內(nèi)人士分析，東方甄選通過線下門店的落地，既能增強品牌與消費者的直接互動，又能拓展銷售渠道，形成"直播引流+線下體驗+復(fù)購轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)。中關(guān)村作為科技創(chuàng)新高地，與東方甄選的知識型直播定位形成呼應(yīng)，有助于吸引目標客群。隨著首店開業(yè)，其"線上種草、線下拔草"的商業(yè)模式將接受市場檢驗。