霸王茶姬（NASDAQ: CHA）最新發布的2025年業績報告顯示，其全球門店網絡已擴展至7453家，全年總商品交易額（GMV）突破315.8億元，凈收入達129.1億元，經調整后凈利潤為19.1億元。值得注意的是，該品牌已連續12個季度保持盈利，第四季度經調整后凈利潤達1億元，展現出穩健的財務表現。

海外市場的強勁增長成為年度亮點。2025年第四季度，霸王茶姬海外GMV同比激增84.6%至3.7億元，環比亦增長23.9%，連續三個季度同比增速超過75%。截至2025年底，其海外門店總數達345家，覆蓋東南亞及北美7個國家，包括新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、美國、菲律賓和越南。全年新進入的4個國家市場中，印度尼西亞和美國市場表現尤為突出。

產品創新方面，霸王茶姬在2025年第四季度顯著加快推新節奏。11月，經典單品“伯牙絕弦”升級為“花香款”，通過茶底與花香的融合提升口感層次；12月推出的“歸云南”系列以普洱茶為基底，搭配干酪云頂、黑松露鹽等特色輔料，迅速獲得消費者青睞。進入2026年后，該品牌繼續拓展產品線，推出抹茶、大紅袍等近10款新品，進一步豐富產品矩陣。

門店擴張策略呈現明顯分化。第四季度全球凈增門店115家，其中海外門店占比超七成（83家），顯示其國際化布局的加速。中國市場則通過優化門店結構提升單店效能，全年新開門店集中于高流量商圈及新興消費區域。財報數據顯示，海外業務已成為驅動增長的核心引擎，其營收占比在2025年提升至顯著水平。

從區域市場表現看，東南亞仍是霸王茶姬海外布局的重點區域，印尼、泰國、馬來西亞門店總數占比超過60%。北美市場則通過“本土化+標準化”策略快速滲透，美國門店在產品配方、包裝設計上融入當地消費習慣，同時保持品牌核心特色。財報提及，2026年計劃進一步拓展中東及歐洲市場，目前已在迪拜、倫敦等地開展市場調研。

供應鏈層面，霸王茶姬已構建覆蓋全球主要市場的物流網絡，在東南亞設立3個區域倉儲中心，北美市場則采用“中心倉+前置倉”模式提升配送效率。技術投入方面，其自主研發的數字化運營系統已實現全球門店實時數據監控，為精準營銷和庫存管理提供支持。