市場調查機構Omdia最新發布的研究報告顯示，全球媒體與娛樂產業正迎來前所未有的結構性調整。到2030年，傳統電視與在線視頻的合并收入預計將突破1.03萬億美元大關，較2025年的7750億美元實現顯著增長。按當前匯率計算，這一規模相當于約7.11萬億元人民幣。
在線視頻廣告被認定為推動行業增長的核心動力。根據預測，該領域收入將從2025年的3090億美元躍升至2030年的5400億美元，在整體收入中的占比將首次超過半數。這種增長態勢反映出廣告主對數字渠道的持續加碼，以及用戶注意力向視頻內容的加速遷移。
社交視頻平臺正在重塑行業格局。meta、TikTok和YouTube等頭部平臺憑借算法推薦技術和創作者生態，構建起獨特的商業閉環。研究指出，到2030年，這類平臺將占據流媒體廣告市場近4000億美元的份額，成為品牌方爭奪用戶心智的關鍵戰場。
用戶行為模式的轉變是驅動產業變革的根本因素。當前市場已全面轉向移動端優先的消費場景，短視頻、個性化推薦等形態成為主流。平臺通過數據驅動的內容分發機制，不僅實現了用戶時長的壟斷式占有，更開創了廣告與內容深度融合的變現模式。這種趨勢正在改寫傳統媒體的價值評估體系，迫使從業者重新思考內容生產與商業化的平衡點。
