從批量刪文到賬號(hào)被封，內(nèi)容平臺(tái)正集體對(duì)“AI代筆”說(shuō)不。

近日，“夫妻用AI寫(xiě)公眾號(hào)年賺200萬(wàn)”登上熱搜。但在微信整治非真人AI寫(xiě)作的重拳之下，這個(gè)造富故事戛然而止，旗下相關(guān)賬號(hào)被微信平臺(tái)封禁。

在此之前，小紅書(shū)官方發(fā)布公告，嚴(yán)格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動(dòng)的行為。字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條也對(duì)持續(xù)發(fā)布低質(zhì)AI內(nèi)容的作者實(shí)施流量打壓乃至禁言處罰。

當(dāng)越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)AI可以代替自己寫(xiě)作時(shí)，一場(chǎng)圍繞內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)的博弈正在微信、字節(jié)、小紅書(shū)等平臺(tái)集體上演。

微信出手 終結(jié)用AI寫(xiě)公眾號(hào)的造富神話

3月27日，微信公眾平臺(tái)悄然更新運(yùn)營(yíng)規(guī)范，新增“非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為”的規(guī)定。這條看似技術(shù)性的規(guī)則變更，卻在短短十幾天后引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)。

新規(guī)的核心表述非常清晰：公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)不得利用AI、腳本、接口或其他自動(dòng)化方式，替代真人完成內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布等流程。

具體來(lái)看，違規(guī)行為包括三類(lèi)：一是脫離真實(shí)創(chuàng)作者表達(dá)，利用人工智能等方式生成、改寫(xiě)、拼接或者搬運(yùn)內(nèi)容；二是通過(guò)腳本、程序托管等自動(dòng)化方式批量、連續(xù)發(fā)布內(nèi)容；三是傳播非真人自動(dòng)化創(chuàng)作的教程、方法或服務(wù)。

一旦違規(guī)，處罰力度也不小。微信平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)相關(guān)內(nèi)容采取流量限制、刪除等處罰措施；對(duì)賬號(hào)采取能力限制、封禁等措施。

近日，在社交平臺(tái)，已有多位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者反映，后臺(tái)文章被批量刪除，系統(tǒng)提示“存在非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為”。有運(yùn)營(yíng)者稱(chēng)，自己手工寫(xiě)作的內(nèi)容，僅僅因?yàn)槭褂昧说谌脚虐婀ぞ呔捅徽`判；還有人的文章涉及AI寫(xiě)作教程，也被一并刪除；有的賬號(hào)則直接被封。

隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，微信團(tuán)隊(duì)于4月9日正式回應(yīng)稱(chēng)，平臺(tái)一貫鼓勵(lì)真人創(chuàng)作，“鼓勵(lì)創(chuàng)作者合理使用工具輔助創(chuàng)作、提升創(chuàng)作效率，但反對(duì)完全由自動(dòng)化程序替代真人完成內(nèi)容生產(chǎn)的行為”。

據(jù)了解，引發(fā)此次大規(guī)模整治的導(dǎo)火索之一，正是那對(duì)靠AI寫(xiě)公眾號(hào)年賺200萬(wàn)的夫妻。不過(guò)，根據(jù)公開(kāi)信息，所謂的200萬(wàn)年收入中，絕大部分來(lái)自向“內(nèi)容達(dá)人”或?qū)W員收取的299元保證金費(fèi)用，并非自營(yíng)賬號(hào)收益，本質(zhì)上還是一場(chǎng)以“AI寫(xiě)作”為噱頭的流量變現(xiàn)生意。

不止微信 小紅書(shū)、字節(jié)均已向“AI托管”亮劍

對(duì)于非真人AI創(chuàng)作的治理，比微信出手更早的，是小紅書(shū)。

3月10日，小紅書(shū)發(fā)布公告，嚴(yán)格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動(dòng)的行為。對(duì)于直接通過(guò)AI托管工具完成注冊(cè)、發(fā)布、互動(dòng)的賬號(hào)，或主頁(yè)所有公開(kāi)筆記均為AI托管代發(fā)的賬號(hào)予以封禁。

這份公告出臺(tái)的背景，是OpenClaw智能體引發(fā)的“龍蝦熱”在全球爆火，龍蝦號(hào)稱(chēng)能讓人解放雙手，通過(guò)技術(shù)手段自動(dòng)生成內(nèi)容、發(fā)布筆記，并在評(píng)論、私信、群聊等場(chǎng)景中模擬真人互動(dòng)。一時(shí)間，“養(yǎng)龍蝦=躺賺流量”的說(shuō)法傳遍運(yùn)營(yíng)圈。

熱潮之下，不少人陷入“技術(shù)迷信”，大量AI生成式筆記充斥平臺(tái)。這直接促成了小紅書(shū)嚴(yán)格打擊AI托管運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。要知道，小紅書(shū)的商業(yè)與用戶(hù)根基，就是建立在真實(shí)種草、真人分享、真誠(chéng)互動(dòng)之上，用戶(hù)信任是不可替代的護(hù)城河。而大量AI生成式筆記打破了社區(qū)原有的真實(shí)分享氛圍。

字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)在這場(chǎng)AI治理中同樣態(tài)度鮮明。今日頭條披露，2025年平臺(tái)迭代了管控標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)持續(xù)發(fā)布低質(zhì)AI內(nèi)容的作者實(shí)施流量打壓乃至禁言處罰，全年處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超260萬(wàn)條。

抖音方面，針對(duì)AI生成的低俗擦邊內(nèi)容，今年以來(lái)已處置4.2萬(wàn)條，對(duì)1.4萬(wàn)個(gè)賬號(hào)處以限制推薦、禁言、封禁等不同程度的處罰。紅果短劇則在整治AI短劇的素材違規(guī)使用行為，已專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)展集中治理，依規(guī)處置違規(guī)作品670部。

三大內(nèi)容平臺(tái)為什么集體對(duì)“AI代筆”說(shuō)不？

微信、字節(jié)、小紅書(shū)三大內(nèi)容平臺(tái)集體整治AI代寫(xiě)，根源在于這種行為嚴(yán)重侵蝕了內(nèi)容生態(tài)的健康根基，也違背了創(chuàng)作的本質(zhì)規(guī)律。

AI生成的內(nèi)容，大多存在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏深度、邏輯混亂等問(wèn)題，甚至出現(xiàn)虛假信息和錯(cuò)誤科普。它們依靠批量生產(chǎn)、關(guān)鍵詞堆砌，搶占平臺(tái)流量，不僅擠壓了真人創(chuàng)作者的生存空間，也損害了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，消耗的還是平臺(tái)的公信力。

當(dāng)“AI寫(xiě)作”成為一種規(guī)模化的流量收割工具，平臺(tái)的反制幾乎是必然的。不過(guò)，這并不意味著AI對(duì)創(chuàng)作者失去了價(jià)值。

三大平臺(tái)在劃定紅線的同時(shí)，也保留了合理的AI應(yīng)用空間。微信明確表示不反對(duì)使用AI輔助創(chuàng)作。小紅書(shū)同樣呼吁用戶(hù)在創(chuàng)作過(guò)程中“合理使用AI工具”，堅(jiān)持由真人分享真實(shí)經(jīng)歷與感受。字節(jié)系平臺(tái)則主要通過(guò)流量權(quán)重調(diào)控來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容質(zhì)量。

也就是說(shuō)，AI可以作為效率工具、靈感助手、潤(rùn)色幫手，但內(nèi)容的靈魂必須來(lái)自真人，比如真實(shí)的體驗(yàn)、獨(dú)特的視角、真誠(chéng)的表達(dá)。那些試圖用AI完全替代自己的“創(chuàng)作者”，是時(shí)候重新思考了。