Counterpoint最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)整體收縮態(tài)勢，出貨量較去年同期下降6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為唯二實(shí)現(xiàn)正增長的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增幅領(lǐng)跑安卓陣營，蘋果則以5%的增速鞏固高端市場地位。

分析指出，榮耀的逆勢增長主要得益于三大戰(zhàn)略布局：其一，通過精準(zhǔn)定位不同區(qū)域市場需求，構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣；其二，在供應(yīng)鏈成本持續(xù)攀升的環(huán)境下，采取靈活定價(jià)策略與渠道激勵(lì)措施；其三，依托高效的運(yùn)營體系實(shí)現(xiàn)資源快速調(diào)配。數(shù)據(jù)顯示，該品牌已連續(xù)多個(gè)季度保持增長態(tài)勢，成為全球TOP5廠商中唯一實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張的安卓品牌。

蘋果方面，其增長動(dòng)力仍源自高端市場的穩(wěn)固地位。盡管整體市場收縮，但iPhone系列憑借生態(tài)優(yōu)勢與品牌溢價(jià)，在5000元以上價(jià)位段維持著超過60%的市場份額。值得關(guān)注的是，兩家企業(yè)均通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)抵消了行業(yè)下行壓力，為智能手機(jī)市場注入難得的增長動(dòng)能。