隨著2026年米蘭科爾蒂納冬奧會日益臨近，微博與益普索攜手發(fā)布《2026冬奧熱點趨勢洞察白皮書》上篇，通過社交大數(shù)據(jù)與消費者調(diào)研，深入剖析了冬奧相關(guān)社交動態(tài)與消費市場的新動向。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社交媒體已成為公眾參與冬奧互動的重要渠道，其中60.1%的用戶選擇通過社交平臺關(guān)注冬奧，而微博更是以58.3%的占比成為核心互動陣地。微博熱搜、冬奧話題專區(qū)等板塊成為用戶熱議的焦點，冬奧話題的熱度呈現(xiàn)明顯前置化特征，相關(guān)討論早在328天前就已啟動。2023至2025年冬季運動賽事的社交熱度激增856%，熱議周期不斷延長，內(nèi)容標簽的豐富度也提升了39%。

用戶對冬奧的關(guān)注點正發(fā)生顯著變化。一方面，從單純關(guān)注比賽結(jié)果轉(zhuǎn)向全程追蹤運動員的成長歷程，包括訓(xùn)練、積分賽等細節(jié)，相關(guān)互動量大幅增長。另一方面，女性運動員“年齡不設(shè)限”的現(xiàn)象成為熱議話題，2026冬奧女性運動員占比達47%，不同年齡層的用戶圍繞運動員突破年齡偏見、平衡多重身份等話題展開深入討論，形成廣泛共鳴。用戶互動模式也從短期單點轉(zhuǎn)向長期群體式狂歡，吉祥物、外賣滑雪服等自發(fā)熱點持續(xù)發(fā)酵，衍生出多元討論話題。

消費趨勢方面，健康、抗寒護膚與數(shù)碼科技成為三大核心需求。健康消費需求同比增長20%，用戶不僅關(guān)注專業(yè)運動健康，如運動防護、康復(fù)裝備，還注重觀賽養(yǎng)生健康，如熬夜滋補產(chǎn)品。女性抗寒護膚需求迅速崛起，60.9%的冬奧關(guān)注女性用戶熱議相關(guān)話題，滑雪、冬季文旅等場景催生了防曬、保濕、修復(fù)等細分需求。數(shù)碼科技消費則加速融合，手機影像創(chuàng)作與社交分享成為高頻需求，快門響應(yīng)、對焦速度等性能備受關(guān)注，ARVR觀賽、智能穿戴等新興技術(shù)也獲得用戶青睞。

面對這些新趨勢，品牌營銷迎來新機遇。報告建議，品牌可在冬奧前置期與運動員建立長線合作，圍繞“突破自我”“年齡不設(shè)限”等精神共識打造內(nèi)容；聚焦健康、護膚、數(shù)碼等核心消費場景，精準匹配用戶需求；借助微博多元互動板塊，參與用戶自發(fā)熱點傳播，積累品牌記憶點，實現(xiàn)與消費者的深度溝通。