蘋果公司正醞釀一場重大產品策略調整，計劃從2026年起實施雙軌發布模式，徹底改變沿用多年的單一年度發布周期。這一決策被視為應對中國市場持續下滑的應對之策，根據第三方機構統計，2025年首季度蘋果在華市場份額已跌至13.7%，創下連續七個季度下滑的紀錄。
供應鏈消息顯示，蘋果將把產品線拆分為上下半年兩個發布周期。2026年春季將率先推出iPhone 18標準版，秋季則集中發布Pro系列機型與首款折疊屏設備iPhoneFold。其中折疊屏產品與Pro系列均定位萬元級高端市場，直接對標國產旗艦機型。這種發布節奏的改變，使蘋果首次實現全年持續新品供應，填補了過往上半年新品空窗期的市場空白。
知名分析師郭明錤的預測報告揭示了更詳細的產品規劃藍圖：2025年下半年將推出iPhone 17全系四款機型，包括首次亮相的iPhone Air輕薄系列；2026年除春季的iPhone 18標準版外，秋季發布會將帶來Pro系列迭代、第二代iPhone Air以及折疊屏旗艦；2027年則計劃推出iPhone 18e等衍生機型。這種產品布局標志著iPhone標準版將長期固定在上半年發布，形成穩定的產品迭代周期。
影像系統的突破性升級成為新策略的技術支撐點。據透露，iPhone 18 Pro Max將搭載可變光圈技術，配合升級后的4800萬像素潛望式長焦鏡頭，通過增大光圈尺寸顯著提升進光量。這項改進使蘋果在高端影像領域的競爭力得到實質性強化，有望扭轉在夜景拍攝等場景的劣勢。
國產手機陣營正同步調整市場策略。多方信息表明，2026年秋季將有多個品牌集中發布定價在5000-7000元區間的旗艦機型，這個價格區間恰好是蘋果調整策略后重點布局的市場。這種集中發力的態勢，預示著高端智能手機市場將迎來新一輪激烈競爭，形成多強圍攻蘋果的競爭格局。
行業觀察家指出，蘋果此次策略調整具有雙重戰略意義：既通過增加發布頻次維持市場熱度，又借助折疊屏等創新形態開拓新增長點。但這種轉變也帶來潛在風險，包括可能稀釋品牌高端形象、增加供應鏈管理難度等。如何平衡創新與穩健，將成為蘋果新策略實施過程中的關鍵挑戰。
