農歷正月初一,全球科技巨頭蘋果公司首席執(zhí)行官庫克通過個人微博平臺向中國用戶送上新春祝福,這已是其連續(xù)第二年以數(shù)字化方式參與中國傳統(tǒng)節(jié)日慶典。2026年2月17日恰逢癸巳年新春首日,庫克于上午九時四十一分發(fā)布了一段精心制作的賀歲視頻,以"馬年快樂!Happy Year of the Horse!"為主題,將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技產品巧妙融合。
這段時長兩分鐘的視頻以動態(tài)皮影馬開場,隨后展現(xiàn)了一尊青銅馬形雕塑的特寫鏡頭,最后以草原上駿馬奔騰的壯闊畫面收尾,通過三種不同藝術形式的馬元素,生動詮釋了生肖文化的深厚底蘊。在傳統(tǒng)意象之間,蘋果旗下四款核心產品自然穿插:iPhone記錄節(jié)日瞬間、MacBook處理新春創(chuàng)意、Apple Watch監(jiān)測健康數(shù)據(jù)、AirPods傳遞節(jié)日歡歌,展現(xiàn)科技如何融入傳統(tǒng)節(jié)日生活場景。
追溯至2025年1月29日蛇年正月初一,庫克曾以更簡潔的方式開啟微博拜年傳統(tǒng)。當日上午九時零一分,他發(fā)布中英雙語祝福:"拜年啦!祝大家蛇年幸福安康!Bai nian la! Wishing everyone a happy and healthy Year of the Snake!"這條僅含文字的動態(tài)獲得超過百萬互動量,為次年更豐富的視頻形式奠定基礎。
從文字祝福到多媒體視頻,蘋果公司通過本土化傳播策略持續(xù)深化與中國市場的情感連接。此次馬年賀歲視頻特別采用豎屏格式適配移動端觀看習慣,背景音樂融入古箏與電子音效的混搭,在保留傳統(tǒng)韻味的同時體現(xiàn)現(xiàn)代審美。視頻發(fā)布后三小時內,相關話題閱讀量突破五千萬次,顯示出科技品牌與傳統(tǒng)節(jié)慶結合的強大傳播力。














