農歷正月初一，全球科技巨頭蘋果公司首席執行官庫克通過個人微博平臺向中國用戶送上新春祝福，這已是其連續第二年以數字化方式參與中國傳統節日慶典。2026年2月17日恰逢癸巳年新春首日，庫克于上午九時四十一分發布了一段精心制作的賀歲視頻，以"馬年快樂！Happy Year of the Horse!"為主題，將傳統文化元素與現代科技產品巧妙融合。
這段時長兩分鐘的視頻以動態皮影馬開場，隨后展現了一尊青銅馬形雕塑的特寫鏡頭，最后以草原上駿馬奔騰的壯闊畫面收尾，通過三種不同藝術形式的馬元素，生動詮釋了生肖文化的深厚底蘊。在傳統意象之間，蘋果旗下四款核心產品自然穿插：iPhone記錄節日瞬間、MacBook處理新春創意、Apple Watch監測健康數據、AirPods傳遞節日歡歌，展現科技如何融入傳統節日生活場景。
追溯至2025年1月29日蛇年正月初一，庫克曾以更簡潔的方式開啟微博拜年傳統。當日上午九時零一分，他發布中英雙語祝福："拜年啦！祝大家蛇年幸福安康！Bai nian la! Wishing everyone a happy and healthy Year of the Snake!"這條僅含文字的動態獲得超過百萬互動量，為次年更豐富的視頻形式奠定基礎。
從文字祝福到多媒體視頻，蘋果公司通過本土化傳播策略持續深化與中國市場的情感連接。此次馬年賀歲視頻特別采用豎屏格式適配移動端觀看習慣，背景音樂融入古箏與電子音效的混搭，在保留傳統韻味的同時體現現代審美。視頻發布后三小時內，相關話題閱讀量突破五千萬次，顯示出科技品牌與傳統節慶結合的強大傳播力。
