春節期間，新疆旅游市場熱度飆升，成為國內游客尤其是中高消費群體的熱門目的地。以阿勒泰為代表的北疆地區，憑借豐富的冰雪資源和獨特的自然景觀，吸引了大量游客前來滑雪、賞雪。航旅縱橫數據顯示，截至除夕前五天，春節假期國內前往新疆的機票預訂量超過35萬張，日均同比增長約27%，其中阿勒泰的日均機票預訂量增長更是高達66%。

新疆旅游的火爆并非偶然。近年來，隨著多個雪場的開放、交通基礎設施的完善以及影視作品的宣傳推廣，北疆地區逐漸擺脫了季節性限制，全年無淡季的趨勢愈發明顯。據當地旅游業人士透露，僅3月至5月因雪化樹未發芽的風景稍遜，其余季節均為旅游旺季。2025年，新疆全年接待游客3.23億人次，旅游花費達3700億元，創下歷史新高。

高熱度背后，是游客對新疆旅游資源的強烈需求。以滑雪為例，阿勒泰吉克普林滑雪場成為熱門打卡地，而賽里木湖的藍冰奇觀也吸引了不少年輕游客和家庭客。一位旅游公司負責人表示，今年春節新疆旅游預訂異常火爆，各類資源基本被消化殆盡。他指出，自2023年起，新疆旅游迎來轉折點，尤其是阿勒泰地區，禾木、喀納斯一帶成為核心吸引點。

然而，稀缺的旅游資源和地域遼闊帶來的交通成本，疊加春節旅游需求的集中爆發，使得赴疆旅行的花費水漲船高。一位游客算了一筆賬：5晚團費2萬元，一家三口往返機票1萬多元，再加上滑雪教練、雪具租賃和景區門票等費用，全程總花費超過5萬元。另一位導游則表示，華東游客8天北疆游的人均花費可能突破兩三萬元，即便不含滑雪費用，基礎消費也接近萬元。

住宿市場的變革同樣引人注目。過去，新疆因高端酒店稀缺被稱為“奢華酒店荒漠”，但如今這一局面正在改變。去哪兒平臺數據顯示，春節假期新疆酒店預訂量同比增長53%，其中伊犁增長1倍，烏魯木齊增長近70%，阿勒泰增長25%。高星酒店的預訂熱度尤為突出，漲幅近80%。以阿勒泰萬達美華酒店為例，春節期間預訂率達到滿房，遠超去年水平。

高端酒店的涌入，與新疆住宿市場供給端的快速擴容密不可分。自2024年起，星級連鎖酒店加速布局新疆，2025年和2026年更是迎來爆發期。洲際、萬豪、希爾頓等國際品牌紛紛落子，華住、亞朵、錦江等國內連鎖品牌也加速滲透。截至目前，萬達在新疆已開業26家酒店，另有40余個項目待開業。與國際品牌聚焦核心滑雪區不同，國內中端連鎖酒店則向下轄地州、縣市擴展，覆蓋那拉提、巴音布魯克等景區周邊。

連鎖酒店的入駐，不僅豐富了住宿選擇，也對傳統民宿形成了沖擊。春節期間，阿勒泰禾木康萊德基礎房型價格超過5500元一晚，套房價格上萬元；希爾頓基礎房型也達到2700元起。中端連鎖酒店價格同樣上浮，全季吉克普林滑雪場店春節期間最高飆升至2600元/晚以上。盡管價格不低，但不少游客仍愿意為標準化服務和品牌溢價買單。一位消費者表示，連鎖酒店至少能保證熱水和衛生等基礎需求，比部分小木屋更可靠。

雪景小木屋作為新疆特色住宿，長期以來是游客的重要選擇，但因硬件品質參差和價格波動大而備受爭議。春節期間，禾木一間特色小木屋價格輕松突破3000元，甚至超過部分連鎖酒店。然而，小木屋的地理位置優勢仍不可替代。禾木老村的木屋離核心景區近，游客推窗即見雪山林海，步行可達哈登平臺，適合追求原生態深度體驗的游客。相比之下，連鎖酒店多集中在游客中心或滑雪場附近，觀賞雪景需耗費較長時間接駁。

連鎖酒店與小木屋之間并非簡單的競爭關系。由于核心景區內建筑和裝修標準受到嚴格管控，現代化多層酒店難以落地，連鎖品牌只能選擇新游客中心或滑雪場附近布局。盡管如此，連鎖酒店的“鯰魚效應”仍不可忽視。一位南疆高端野奢民宿投資人表示，連鎖化經營具有規模化優勢，管理模式和品質穩定，可能推動新疆住宿價格回歸合理區間。北疆已有部分民宿因競爭壓力尋求轉讓，連鎖品牌的進入為當地住宿市場劃定了價格天花板。