今天彭博社最新爆料，蘋果可能會在 iPhone 18 這一代上推出深紅色作為「旗艦機型」的配色。

由于 iPhone 17 Pro 的「星宇橙」在中國賣得意外的好，有人直接拿它和愛馬仕橙對比。

但在「星宇橙」刷屏的同時，很少有人想起，七年前的那款紅色 iPhone 7，曾被分析師稱為「蘋果史上銷量最差的機型」。

同樣是鮮艷的色彩，同樣是（部分）針對中國市場的策略，結局卻天差地別。

這背后，是蘋果對「紅色」這個色彩符號長達十八年的探索、失敗與重生。

2006 年，U2 樂隊主唱 Bono 給喬布斯打了一個電話。

當時 Bono 剛剛成立了 (PRODUCT)RED 慈善品牌，旨在通過與全球知名企業合作，為抗擊結核病、瘧疾、AIDS 等疾病籌集資金。

他邀請蘋果加入這個項目，推出一款紅色特別版產品。

喬布斯對慈善活動向來不感興趣，但他還是同意了 Bono 的請求。然而，雙方在品牌標識上產生了分歧：

(PRODUCT)RED 的標準格式要求將合作品牌名放在括號中，如 (Apple)RED，但喬布斯堅決不同意將蘋果 Logo 放進括號里。

最終雙方妥協：蘋果的紅色產品統一標示為 (PRODUCT)RED，而非 (Apple)RED。這一傳統延續至今——當你在蘋果官網選購紅色 iPhone 時，看到的依然是那個帶有括號的紅色標識。

蘋果的第一款 (PRODUCT)RED 產品，是第二代 iPod nano。這款鮮紅色的音樂播放器在 2006 年上市后大獲成功，為蘋果打開了一扇新的大門：原來，顏色不僅可以表達品牌態度，還能成為連接公益與商業的橋梁。

紅色 iPhone 的「黑歷史」

2017 年 3 月，蘋果發布了 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 紅色特別版。

這是紅色首次登陸 iPhone 產品線，也是蘋果首次將 (PRODUCT)RED 擴展到核心產品線。手機采用了紅色鋁合金后殼和邊框，但前面板依然是白色。

這一設計后來被認為是「最大的敗筆」。 「紅配白，像廉價玩具」是當時網友最常見的評價。

糟糕的市場反應一點也不出人意料。盡管發布前關注度不低，但紅色版 iPhone 7 開賣后一直處于現貨狀態，關注度迅速降溫。據后來供應鏈反饋，紅色版 iPhone 7 的銷量是「蘋果手機史上最差的」，庫存積壓嚴重。

蘋果顯然吸取了教訓。2018 年的 iPhone 8 紅色版改用了黑色前面板，視覺效果大幅提升；2020 年的 iPhone SE（第二代）紅色版延續了這一設計，市場反應趨于平穩。

但紅色 iPhone 始終未能成為主流。數據顯示，在 iPhone 13 系列中，紅色版本僅占 3.3% 的份額，而粉色高達 36.7%。

iPhone 7 紅色版的「銷量最差」標簽，似乎成了紅色 iPhone 揮之不去的陰影。

由于 (PRODUCT)RED 屬于境外 NGO，不得在中國境內從事自主盈利性活動，以及一些眾所周知的其它原因，蘋果雖然在中國市場銷售了紅色系產品，但并沒有在產品上刻印 (PRODUCT)RED 名號。

四年的空窗期

2022 年，蘋果發布了 iPhone 14 紅色版。沒人想到，這竟成為紅色 iPhone 的「絕唱」。

2023 年的 iPhone 15、2024 年的 iPhone 16，紅色均未出現。

蘋果依然會每年通過 Apple Pay 捐款——2025 年的活動是每筆交易捐 5 美元，上限 300 萬美元——但紅色 iPhone 已經淡出人們的視野。

蘋果為何停止推出紅色 iPhone？

業內分析有三方面原因： 市場反饋平淡、配色策略調整，以及公益形式的轉變。

前面提到，紅色 iPhone 的銷量始終不及預期，尤其是 iPhone 7 紅色版的失敗，讓蘋果對紅色持謹慎態度。

為了打造年輕的形象，吸引更多年輕消費群體，蘋果也開始嘗試更多元化的配色，如 iPhone 13 的粉色、iPhone 14 的紫色，這些顏色都比紅色更受年輕用戶歡迎。

蘋果逐漸將公益重心從硬件銷售轉向數字支付，通過 Apple Pay 捐款成為新的主流模式。

但紅色并未被蘋果遺忘。

有人用戶曬出了從 iPhone 7 到 iPhone 13 的紅色機型全家福，配文：「我們需要經典的紅色 iPhone 回歸！它們不僅顏值極高，更是支持公益的象征。」

「愛馬仕橙」的啟示

2025 年，iPhone 17 Pro 的「星宇橙」配色在中國市場意外走紅。 這款偏紅橙色的新配色，被消費者親切地稱為「愛馬仕橙」——因為它的色調與法國奢侈品牌愛馬仕的標志性顏色高度相似。

「心想事橙（成）」「馬到功橙（成）」的諧音梗促進了橙色 iPhone 的銷量，也讓它成為身份與品味的象征。數據顯示，iPhone 17 Pro 的橙色版本直接推動蘋果 2025 年 Q4 在華銷量增長 38%，大中華區營收達到 260 億美元，創下歷史新高。

「選擇橙色，就意味著每個人都知道你用的是最新款 iPhone 17，這是一種身份聲明。」分析機構 IDC 高級研究總監納比拉·波帕爾如此評價。

「愛馬仕橙」的成功，讓蘋果重新思考顏色的戰略價值。

原來，問題的關鍵不在于「紅色」本身，而在于如何讓顏色與品牌溢價、社交貨幣產生關聯。

紅色，不止是一種顏色

彭博社爆料，蘋果正為 iPhone 18 Pro 系列測試全新深紅色配色。這是紅色系首次登陸 iPhone Pro 機型，也是自 2022 年 iPhone 14 后，紅色時隔四年的回歸。

此次紅色回歸得益于 iPhone 17 Pro 啟用的鋁合金一體成型機身工藝。這種新工藝顯著提升了金屬表面的著色表現力與一致性，讓 Pro 系列在色彩拓展方面具備更強可行性。

據爆料，iPhone 18 Pro 可能采用「雙旗艦配色」策略：深紅色作為新配色，同時保留上一代大熱的「星宇橙」。

此前傳聞的紫色、棕色等配色，則只是深紅色在不同工藝參數下的測試變體。

值得注意的是，蘋果對折疊屏 iPhone Fold 采取了截然不同的配色策略：僅提供深灰/黑色和白色/淺銀色兩款基礎色調，回歸初代 iPhone 的經典配色邏輯。

這種「保守」顯然是為了簡化折疊屏的量產工藝，降低生產復雜度。

回顧蘋果紅色機型的十八年歷程，你會發現，紅色對蘋果而言，從來不只是一種顏色。

- 2006 年的紅色 iPod nano，是蘋果與 (PRODUCT)RED 合作的起點，也是喬布斯時代「科技向善」的首次嘗試。

- 2016 年的紅色 iPhone 7，是蘋果對中國市場的第一次「紅色試探」，卻因設計失誤而慘敗。

- 2022 年的紅色 iPhone 14，成為紅色 iPhone 的「絕唱」，也標志著蘋果配色策略的轉型。

但去年的「愛馬仕橙」，讓蘋果重新發現顏色的商業價值——顏色與奢侈感產生關聯，它就能成為驅動銷量的「社交貨幣」。

2026 年的深紅色，或許是蘋果對紅色的一次「正名」——在更先進的工藝、更精準的市場策略加持下，紅色或許能夠擺脫「銷量最差」的陰影，成為新的爆款配色。

最后，再回到公益的話題上。

截至 2021 年，蘋果已累計向全球基金捐贈 2.5 億美元，用于抗擊結核病、瘧疾、AIDS 等疾病。

無論紅色 iPhone 是否存在，以及是否冠以 (PRODUCT)RED 的名稱，蘋果的這份公益承諾從未改變。