春節期間，禮盒市場迎來銷售高峰，各類商品琳瑯滿目，但其中一些“堅果大禮盒”卻因宣傳方式引發爭議。有網友在某網購平臺發現，一款標注重達958克的“堅果大禮盒”，實際堅果含量少得可憐——核桃仁僅33克，其余660克為飲料，剩余部分則是餅干零食。這種“掛羊頭賣狗肉”的操作，被質疑為故意誤導消費者。

媒體調查發現，涉事商品在名稱、主圖及鏈接中均突出“堅果”“干果炒貨”等關鍵詞，主圖展示腰果、夏威夷果等堅果，卻未明確標注含飲料零食。消費者只有點開詳情小圖，才能看到禮盒的具體內容。這種“大字宣傳、小字解釋”的套路，并非首次出現，本質上是屢遭詬病的“小字營銷”變種。

此前，數碼行業就曾因類似操作引發輿論風波。某手機新品以“逆光之王”為宣傳語，卻在右下角用小字標注“是產品設計目標”，導致消費者誤解為已實現性能巔峰。羅永浩在直播中直言這是“行業普遍陋習”，并呼吁“全行業消滅誤導性大小字”。

“小字營銷”的泛濫并非局限于某一領域。例如，某冰箱宣稱“最省電”，小字卻注明“空箱狀態測試”；某汽車品牌宣傳“百米加速多少秒”，小字標注“去掉起步時間”；游戲機標榜“幀率之王”，實則需“低畫質模式”實現。這些案例中，商家通過“大字吹牛、小字找補”的方式，將風險轉嫁給消費者，讓后者在購買后才發現貨不對板。

為何這種營銷手段屢禁不止？有分析認為，部分廠商缺乏品牌自信，試圖通過小字規避風險，實則是暴露了產品缺陷和推廣漏洞。這種“未宣傳先避險”的做法，本質上是一種品牌自卑的表現。當小字營銷成為行業潛規則，廠商便有恃無恐地進行虛假宣傳，只追求短期“聊效”，忽視長期實效，最終消耗的是自身的品牌價值。

從手機到家電，從汽車到游戲機，“小字營銷”的泛濫反映出部分廠商對自身競爭力的擔憂。他們不敢直面問題，卻試圖通過文字游戲將責任推給消費者。這種“大廠霸凌”背后，隱藏的是對品牌的不自信，以及對市場規則的漠視。