大麥娛樂(lè)旗下燈塔研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，總票房突破57.52億元，觀影人次達(dá)1.20億。電影《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分別以29億、8.67億和8.06億的票房成績(jī)位列檔期前三，成為春節(jié)檔的票房擔(dān)當(dāng)。

今年春節(jié)檔平均票價(jià)降至47.8元，創(chuàng)2021年以來(lái)新低，觀影門(mén)檻進(jìn)一步降低。總場(chǎng)次超過(guò)435萬(wàn)，刷新春節(jié)檔歷史紀(jì)錄。雙人觀影占比48.5%，多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計(jì)占比超70%，社交需求依然是春節(jié)檔觀影的核心驅(qū)動(dòng)力。從地域分布看，三四線城市票房占比近53%，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》四部影片在下沉市場(chǎng)票房占比均超五成，其中《熊出沒(méi)·年年有熊》的下沉表現(xiàn)最為顯著。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽(yáng)和佛山的城市排名同比上升幅度最大。

值得關(guān)注的是，今年春節(jié)檔男性觀眾占比顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年春節(jié)檔女性觀眾占比均超過(guò)60%，而今年這一比例出現(xiàn)明顯變化。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效拉動(dòng)了男性觀眾的觀影熱情，使得男女觀眾比例更加均衡。

2026年春節(jié)檔還呈現(xiàn)出“電影+”融合消費(fèi)的新趨勢(shì)。春節(jié)前夕，千問(wèn)APP接入大麥APP，開(kāi)啟AI智能購(gòu)票新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，用戶通過(guò)千問(wèn)APP購(gòu)買(mǎi)電影票的票房環(huán)比激增66倍，其中近八成訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》。影片熱映的同時(shí)，也帶動(dòng)了線下文旅消費(fèi)。大麥娛樂(lè)參與出品的《驚蟄無(wú)聲》90%以上場(chǎng)景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為熱門(mén)打卡地，吸引大量市民和游客開(kāi)啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片也通過(guò)深度文旅聯(lián)動(dòng)，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)能。

“跟著電影品美食”成為春節(jié)檔的新風(fēng)尚。大麥APP與淘寶閃購(gòu)聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)19個(gè)城市推出500場(chǎng)《驚蟄無(wú)聲》包場(chǎng)活動(dòng)，用戶在淘寶閃購(gòu)免單活動(dòng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)電影票即可解鎖奶咖免單特權(quán)。作為連接電影、演唱會(huì)、旅游等40多個(gè)品類的超級(jí)入口，大麥APP在春節(jié)期間推出會(huì)員買(mǎi)一贈(zèng)一、家庭觀影套票、“燈會(huì)+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化優(yōu)惠活動(dòng)，助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大麥平臺(tái)上線旅游服務(wù)項(xiàng)目超1200個(gè)，燈會(huì)廟會(huì)、民俗活動(dòng)逾100場(chǎng)，有效促進(jìn)了跨業(yè)態(tài)消費(fèi)。