出品/網(wǎng)界 撰文/泓澈
春節(jié)檔，向來是手機(jī)、家電的主場。可2026年的春節(jié)，有一個品類格外扎眼。運動相機(jī)。
洛圖科技發(fā)布的第7-8周線上零售數(shù)據(jù)顯示，兩周時間，中國泛運動相機(jī)線上賣出9.6萬臺，銷售額超過2.3億元，客單價在2400元左右。
時間點很關(guān)鍵，這是2月9日至2月22日，正值春節(jié)假期。物流節(jié)奏放緩，很多行業(yè)進(jìn)入淡季，可運動相機(jī)卻保持高熱度。
更關(guān)鍵的是，這不是小眾發(fā)燒友的自嗨。
它已經(jīng)明顯破圈。滑雪、旅行、家庭聚會、城市漫游，甚至年夜飯和煙花記錄，都成了真實購買理由。
而在這個熱鬧的春節(jié)市場里，大疆的存在感非常強(qiáng)。無論是傳統(tǒng)運動相機(jī)、全景相機(jī)，還是可穿戴相機(jī)，大疆都站在最前排。數(shù)據(jù)沒有懸念，但背后的邏輯更值得看。
01.
接近10萬臺的春節(jié)成績單，運動相機(jī)已經(jīng)變成“日常工具”
先看整體盤子。
兩周9.6萬臺。銷售額2.3億元。平均價格2400元左右。這幾個數(shù)字放在春節(jié)期間，很有分量。
這說明什么。說明用戶愿意在節(jié)日期間為“記錄生活”買單，而且愿意為高端產(chǎn)品買單。2400元不是沖動消費，這是理性選擇。
過去幾年，運動相機(jī)的用戶標(biāo)簽很單一。極限運動愛好者，戶外達(dá)人，滑雪玩家。現(xiàn)在明顯不同。它開始變成一種創(chuàng)作工具。很多人不再滿足手機(jī)拍攝，他們希望畫面更穩(wěn)，視角更廣，畫質(zhì)更好。春節(jié)是情緒濃度最高的時間節(jié)點，創(chuàng)作欲望被放大。
從結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)類運動相機(jī)依然是基本盤，銷量占比在六成以上。可穿戴類在春節(jié)期間沖高到三成左右。全景類在6%左右。
這種結(jié)構(gòu)很有意思。傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)住規(guī)模，可穿戴產(chǎn)品在節(jié)日場景下爆發(fā)，全景產(chǎn)品承擔(dān)創(chuàng)作升級的角色。
再看品牌。
在傳統(tǒng)運動相機(jī)領(lǐng)域，大疆的銷量份額達(dá)到61.1% ，穩(wěn)居第一 。Insta360緊隨其后，占比31.1%。
這個差距說明一個事實，大疆已經(jīng)不是“參與者”，它是行業(yè)的領(lǐng)跑者。
春節(jié)期間，很多消費者第一次買運動相機(jī)。他們往往會選一個更穩(wěn)妥的品牌。
品牌認(rèn)知、產(chǎn)品成熟度、售后體系，這些都會影響決策。大疆在無人機(jī)市場積累多年的技術(shù)和品牌資產(chǎn)，此時開始在運動影像上兌現(xiàn)。
這不是短期爆發(fā)，這是長期布局后的集中釋放。
02.
全景賽道正面對決，一款產(chǎn)品對陣三款產(chǎn)品
如果說傳統(tǒng)賽道是穩(wěn)態(tài)優(yōu)勢，那么全景賽道更有戲劇性。
數(shù)據(jù)很清楚。全景相機(jī)領(lǐng)域，大疆僅憑單品Osmo 360就拿下52.9%的銷量份額 。一個型號，對陣對手三款主力機(jī)型。結(jié)果是，大疆仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。
Insta360用的是矩陣打法。X5、X4 Air、X3三款產(chǎn)品合計45.1%。這是典型的“機(jī)海策略”。覆蓋不同價位，覆蓋不同用戶群。
可問題來了。為什么單品能贏矩陣。
核心在產(chǎn)品完成度。全景相機(jī)對算法、拼接、畫質(zhì)、穩(wěn)定性要求很高。用戶拍完就要出片，不愿意在軟件里折騰太久。大疆在圖像處理和穩(wěn)定算法上的積累，幫助Osmo 360在實際體驗上拉開差距。
還有一點。消費者在春節(jié)期間做選擇，往往傾向“爆款”。一款被廣泛討論、評價清晰的產(chǎn)品，會形成強(qiáng)烈信號。Osmo 360在社交平臺上的討論度很高，這會影響購買決策。
全景市場規(guī)模不算最大，但它代表趨勢。它是內(nèi)容創(chuàng)作者和重度用戶的陣地。大疆在這個賽道站穩(wěn)腳跟，意味著它不僅吃大眾市場，也開始掌控高階創(chuàng)作市場。
這對行業(yè)格局影響很大。
03.
可穿戴賽道的絕對優(yōu)勢，Osmo Nano成現(xiàn)場級產(chǎn)品
春節(jié)期間，可穿戴運動相機(jī)的表現(xiàn)很亮眼。銷量份額提升到三成左右。這背后是場景變化。
春節(jié)是高頻移動場景。走親訪友，城市旅行，滑雪出行。很多人不想手持設(shè)備，更不想舉著相機(jī)。可穿戴成為自然選擇。
在這個賽道，大疆的表現(xiàn)更直接。Osmo Nano單機(jī)型占據(jù)該品類 69. 0 % 的銷量份額。接近七成。
這幾乎是壓倒性優(yōu)勢。
Insta360依靠GO Ultra和GO 3S兩款產(chǎn)品合計19.2%。FETANA非一、Sargo山狗等品牌排在后面。
為什么Osmo Nano會形成這種集中度。
第一是形態(tài)。輕、小、好戴。春節(jié)期間，很多用戶第一次接觸可穿戴產(chǎn)品，操作門檻必須低。
第二是生態(tài)。拍完之后怎么剪，怎么分享，是否能無縫接入社交平臺，這決定復(fù)購和口碑。
第三是品牌信任。可穿戴產(chǎn)品涉及續(xù)航、防抖、耐用度。用戶更愿意選擇技術(shù)積累深的品牌。
單機(jī)型接近七成份額，這不是簡單賣得好，這是品類定義權(quán)。它告訴市場，可穿戴相機(jī)不再是邊緣產(chǎn)品，而是主流消費品。
當(dāng)一個品牌在三個細(xì)分賽道都領(lǐng)先，說明它不是靠某一款爆款吃紅利，而是體系化能力在發(fā)揮作用。
總結(jié)
春節(jié)不是偶然爆發(fā)，而是大疆能力的集中兌現(xiàn)
春節(jié)兩周，9.6萬臺，2.3億元。這是一張成績單。可真正重要的不是規(guī)模，而是結(jié)構(gòu)。
傳統(tǒng)賽道，大疆占比 61.1% 。全景賽道，單品拿下52.9%。可穿戴賽道，單機(jī)型 69.0% 。 三條賽道同時領(lǐng)先，這種全面優(yōu)勢，在消費電子行業(yè)并不常見。
很多人把運動相機(jī)當(dāng)作小眾產(chǎn)品。可今年春節(jié)的數(shù)據(jù)告訴我們，它已經(jīng)成為大眾創(chuàng)作工具。用戶愿意為更好的記錄方式付費。客單價2400元，說明大家不再只看價格，而是看體驗。
大疆抓住了一個關(guān)鍵點。它沒有只講參數(shù)，也沒有只拼價格。它把產(chǎn)品放進(jìn)真實場景里。旅行、滑雪、家庭團(tuán)聚、城市漫游。產(chǎn)品成為生活的一部分。
行業(yè)競爭還會繼續(xù)。Insta360依然強(qiáng)勁，其他品牌也在嘗試突圍。可從2026年開年的這份雙周報告看，大疆已經(jīng)在泛運動相機(jī)市場形成穩(wěn)定結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。
這不是短期營銷勝利，這是產(chǎn)品力、品牌力、渠道力疊加后的結(jié)果。
春節(jié)只是一個窗口。窗口打開，我們看到的是一個更成熟的運動影像市場，也看到一個在三大賽道同時領(lǐng)跑的大疆。
2026年才剛開始。
