直播電商快速發展，卻也亂象叢生，“主播吹噓”“虛假宣傳”等問題頻發，消費者權益受損。今年以來，《直播電商監督管理辦法》等一系列新規密集出臺，為直播電商“劃紅線、立規矩”，旨在整治突出問題，凈化行業生態，讓消費者購物更放心。
新規針對直播電商的痛點精準發力。明確13類不得直播經營的食品，細化10項直播行為禁令，為食品直播明確“底線”。同時，創新性引入“流量監管”，將數字人主播等納入監管，通過完善制度、創新方式，構建全鏈條監管體系。
隨著新規實施，直播電商迎來規范發展新環境。市場監管部門保持高壓態勢，各地積極行動，通過數字化手段高效監管。各方主體應增強合規意識，共同營造公平競爭、安全放心的網絡消費環境，讓直播電商成為經濟發展新動能。
天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的直播電商相關企業超46.8萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關企業約2.3萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2025年達到頂峰。
從區域分布來看，廣東省、山東省、浙江省、四川省直播電商相關企業數量位居前列，分別為超6.8萬余家、3.6萬余家、3.4萬余家和3.3萬余家。
