在商場的DIY手作館里，常常能看到一群年輕人圍坐在桌前，專注地捏著鑷子，將一顆顆彩色小豆子按照圖紙排列組合。而在不少都市白領的工位上，也能看到拼豆作品，這顆小小的塑料豆正以獨特魅力吸引著眾多年輕人。
拼豆，也叫像素畫，玩法十分傳統。把彩色塑料顆粒按圖紙排列在底板上，再用熨斗熨燙定型，一個作品就完成了。它起源于1971年的瑞典，最初用于老年人肢體康復，后來被改造成兒童益智玩具。2024年，借助影視IP效應，拼豆在國內迅速走紅，2025年銷售額突破億元，成為年輕人解壓的新選擇。
小紅書發布的《2025年度興趣報告》顯示，拼豆與“谷子”、手賬、膠片等一起，成為十大出圈的“奇怪”興趣之一。該平臺上“拼豆”話題討論量超2315萬。第三方市場研究機構魔鏡洞察數據表明，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額達2.91億元。
藝術生小鑫就是被拼豆吸引的年輕人之一。她在一家常去的DIY店，被櫥窗里色彩鮮艷的拼豆成品種草，隨后便開始嘗試。拼豆操作簡單，用鑷子夾起不同顏色的豆子，照著像素圖紙拼在專用板上，拼好后蓋上烘焙布，用熨斗燙制定型，冷卻后零散的豆子就變成了完整成品。小鑫表示，一兩個小時就能完成一個中等畫幅的作品。
相較于其他手工活動，“簡單易上手”是拼豆流行的重要原因。拼豆制作僅需鑷子、熨斗等工具，剩下就是耐心。成品可做成冰箱貼、鑰匙鏈等，門檻低、體驗感強，容易讓人進入專注的“心流狀態”，還能作為社交載體，兼具治愈性與社交性。此前流行的十字繡，圖案多為傳統或居家元素，而拼豆更潮，能輕松連接“虛擬”與“現實”。
線下體驗幾次后，小鑫開始自己購買材料在家制作，性價比是促使她轉變的關鍵因素。在DIY店，拼豆有按小時、按件和不限時三種收費模式。按小時收費，根據店鋪區位和配套水平在15 - 30元/小時；按件收費，根據成品大小，制作單個作品需支付35 - 60元；不限時計費，70 - 90元能在店里拼一整天。但線下DIY店拼一個中等大小作品要三四十元，而同樣的價格能網購一套120色的“頂配”拼豆材料包，每種顏色約400顆，還送2000顆黑白練習豆，總計約50000顆。小鑫說：“在店里拼一兩次的錢，就能買一套材料，能拼五十多次，性價比太高了。”
對小鑫來說，拼豆不僅是獨處時的解壓方式，也是輕社交的紐帶。她會和朋友在宿舍或線下店一起體驗拼豆樂趣，還會把作品做成冰箱貼、鑰匙鏈當禮物贈送，親手制作的心意讓禮物格外特別。
如今，線下體驗拼豆項目的人依舊很多。小鑫常去的幾家DIY店里，半數以上的人都在體驗拼豆。對一些年輕人而言，自己購買材料雖便宜，但線下店拼豆色號更全，有沉浸式環境，而且燙制定型、打孔組裝等后續加工可由店員幫忙完成。
對DIY店來說，拼豆容易上手，消費者進店后無需店員太多輔助，玩法靈活，能制成多種飾品，兼具觀賞性和實用性。與IP結合緊密后，各類動漫、卡通IP的拼豆圖紙不斷涌現，契合年輕人審美喜好。作為最受歡迎的品類，拼豆不僅支撐部分收入，還成為重要引流項目。在大眾點評搜索手工店或DIY店，絕大部分會把拼豆團購券放在最前，有單人、雙人、親子等多種選項。抖音生活服務發布的2026年春節消費數據顯示，今年春節假期Z世代下單的抖音團購量同比增長65%，其中拼豆同比增幅9018%，遠超其他休閑項目。社交平臺上也出現不少“拼豆純享店”，但對DIY店來說，拼豆搭配其他項目的組合更易成功。
DIY店盈利核心來自材料和人工費，不同項目根據技術難度、成本投入制定定價策略。比如陶藝通常是價格最貴且難度最高的項目，從捏制雛形、貼附件到繪畫上色、燒制，步驟繁瑣且易做壞，需要店員深度參與指導，做一個常用盤子或碗打折后也要100 - 200元。通過拼豆引流，再結合陶藝、銀飾、串珠等高定價項目，DIY店迎來一波熱潮。
拼豆的持續火爆離不開IP的激活效應。在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象設計的拼豆圖紙是主角。她表示，自己和身邊人大多參考這些IP形象制作拼豆作品。這些圖紙既有官方推出的正版圖案，也有愛好者的二次創作，拓展了拼豆創作邊界，也讓IP傳播方式更多元。
小鑫的拼豆圖紙大多來自網上專門分享的賬號，這些賬號有的是純分享，有的靠IP設計盈利。“網上有很多專門發拼豆圖紙的賬號，都是像素風，標好顏色和位置，直接照著拼就行，很多是熱門IP形象，像線條小狗這類，特別受歡迎。”部分官方也推出專屬IP拼豆圖紙，讓粉絲親手制作正版周邊，拉近了與粉絲的距離。
對IP方而言，與拼豆結合是低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆制作門檻低，粉絲無需專精技能就能親手制作周邊，這種“參與式傳播”比單純圖文、視頻宣傳更有感染力。親手制作的IP拼豆作品融入了粉絲的時間和精力，比工業化生產的周邊更具情感價值，能提升粉絲對IP的忠誠度和歸屬感。
對拼豆創作者和相關從業者來說，IP是實現商業變現的重要途徑。小鑫解釋：“自己設計專屬IP形象，火了之后就能靠IP賺錢，這就是IP收益。”除了圖紙創作，線下DIY店借助IP吸引客流，店內熱門拼豆圖紙多為IP形象；拼豆材料商也推出與IP相關的專屬色號、材料包，提升銷量。
這顆小小的塑料豆，從年輕人的心頭好，到線下DIY店的流量核心，再到IP商業傳播的新載體，折射出當下新消費領域的重要趨勢：消費者注重情緒價值，愿為解壓、治愈、體驗買單；線下實體業態以小眾手工體驗為切入點，打造小而美消費場景；IP與手作、體驗結合，實現雙向激活。對普通愛好者而言，拼豆的意義在于動手的樂趣、專注的平靜和分享的快樂，它解鎖了DIY經濟與IP融合的新玩法，成為快節奏生活中人們尋找內心豐盈的小小寄托。
