在近日舉行的 SXSW 大會上，曾經的數字媒體巨頭 BuzzFeed 展示了兩款由其新子公司 Branch Office 開發的 AI 原生應用，然而演示現場的反響卻極為慘淡。這不僅讓觀眾感到困惑，也為其激進的“AI 優先”戰略打上了沉重的問號。
據現場報道，BuzzFeed 展示的兩款產品均未能擊中用戶痛點：
Conjure：一款被指為“BeReal 仿品”的應用。它每天向用戶發出“祭品召喚”，要求拍攝特定的日常物品（如天空），且系統接受照片后不提供任何解釋。演示結束后，現場陷入了長久的靜默，隨后爆發出一陣尷尬的笑聲。
BF Island：一個基于 AI 圖像編輯器的群聊應用。其核心賣點是利用 AI 實時生成梗圖和碎片化內容，試圖通過“賽博垃圾生成器”屬性吸引年輕人，但其產品邏輯被指缺乏新意。
此次發布背景異常嚴峻。就在上周的財報中，BuzzFeed 承認公司持續經營能力存在重大疑問。盡管其 CEO Jonah Peretti 早在三年前就宣布加倍下注 AI，但現實數據卻十分殘酷：
公司仍身陷債務泥潭，預計 2025 年凈虧損將達 5730 萬美元。為了全面轉向 AI，公司此前削減了曾獲得普利策獎的新聞部門，轉而生產大量被讀者詬病為“低質垃圾”的 AI 生成內容。
面對質疑，Peretti 給出了一番晦澀的辯解。他認為在 AI 擾亂生產的背景下，內容本身已不再是核心，價值已轉移到社群、文化和品味上。然而，觀眾對這兩款應用的冷淡反應似乎證明，缺乏核心愿景的 AI 堆砌并不能換來用戶的忠誠。
