陽春三月，西湖水光瀲滟，柳絲拂岸。湖濱商圈一帶人潮涌動，一場兼具趣味與互動性的文旅市集伴著春風拉開帷幕。3月20日至22日，為期三天的“抖音商城溜達節”西湖春天市集在杭州in77湖濱步行街商圈舉辦。平海路、東坡路、湖濱路沿線百余攤位人氣旺盛，市民游客漫步其間，賞春景、逛市集，@陸仙人、@劉子安 等抖音達人也來到現場互動打卡，以潮流視角展現杭州春季風貌，帶動西湖周邊文旅消費持續升溫。

抖音電商舉辦“抖音商城·溜達節”

本次活動由抖音電商與中國杭州西湖國際博覽會（簡稱“西博會”）聯合舉辦，以湖濱in77步行街商圈為核心，圍繞“春天市集擺攤、打卡互動、商家店播”三大板塊開展。活動期間，沿線共設置90余家抖音商家攤位和20家西博會專屬展區，形成貫通景區與商圈的開放式消費場景。

市集以“中式春天生活美學”為主線，匯集美妝香氛、春茶飲品、非遺手作、文創好物等各類產品，讓傳統文化以可體驗、可試用、可購買的形式走進大眾生活。現場，活動還設置描春妝、調春香等“春日新四藝”體驗環節，讓市民在國風與非遺氛圍中，沉浸式感受西湖春天韻味。

市集上，原本活躍于線上直播間的商家也走到線下，與消費者面對面交流互動。從“隔著屏幕種草”到“現場試用體驗”，“溜達節”不僅拉近了商家與消費者的距離，也讓品牌更直觀地了解用戶需求。不少商家表示，這種線下直連的方式有助于提升信任感與產品感知度。

“匠人杭州·杭州老字號”雅集區域匯聚胡慶余堂、王星記等傳統品牌，更有蘇繡、杭繡、西湖綢傘等傳統技藝現場展示，讓市民游客在邊逛邊買中感受老字號的匠心傳承。“潮流杭州·外貿優品”專區集中展示出口轉內銷優質商品，涵蓋家居日用、服飾配飾、美妝護膚等多個品類。現場，超能品牌攜植愈香氛洗衣液打造春日快閃體驗區，融合莫奈靈感香氣與西湖春景，以沉浸式打卡與現場聞香體驗傳遞品牌綠色理念，為游客帶來天然“植愈”好心情。

“抖音商城·溜達節”西湖春天市集現場

“數字杭州·西博會百年展覽”科技區通過高清互動大屏，展示西博會創辦以來的發展歷程、重要活動與城市記憶，吸引不少市民游客互動體驗，在趣味參與中感受數字技術與歷史文化的融合。

3月23日，活動在印象西湖迎來新高潮，抖音電商“紅人之夜”在此舉辦，百余位抖音電商紅人商家到場。據抖音電商現場披露數據，已有超2億用戶在平臺購買過時尚品類商品，紅人商家已成為平臺潮流經營的重要力量。2026年，抖音電商推出“長紅計劃”，將投入10億級資源，從產品支持、流量資源、專屬權益三個方面，為紅人商家提供全周期經營保障。

據介紹，“抖音商城·溜達節”是抖音電商依托興趣電商 “發現、豐富” 特點打造的創新模式，以“線下辦展、線上開播”為主要形式，通過與地方文旅、行業會展合作，助力更多地方特色商家拓寬銷路。此前，該模式已在北京、景德鎮、廣州等地舉辦多場特色市集活動，取得良好效果。其中，北京頤和園非遺市集吸引超2000個商家報名，銷量突破3000萬單；景德鎮陶瓷市集線下人流量超150萬，參展商家成交額環比增長83%。