短視頻巨頭的商業(yè)化進(jìn)程，正以前所未有的速度與 AI 深度耦合。

3 月 25 日，快手-W 發(fā)布了 2025 年第四季度及全年業(yè)績。報(bào)告顯示，快手第四季度線上營銷服務(wù)收入達(dá)到 236 億元，同比增長 14.5%。在這份穩(wěn)健增長的財(cái)報(bào)背后，AI 技術(shù)對商業(yè)收入的直接貢獻(xiàn)成為了最受矚目的焦點(diǎn)。

AI 變現(xiàn)加速：AIGC 素材單季消耗達(dá) 40 億元

快手在財(cái)報(bào)中明確披露了 AI 驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長的量化數(shù)據(jù)，其深度與廣度令人驚嘆：

模型紅利： 憑借生成式推薦大模型與智能出價(jià)模型的優(yōu)化，直接帶動(dòng)國內(nèi)線上營銷收入提升了約 5%。

內(nèi)容生產(chǎn)力： AIGC（生成式人工智能）營銷素材在第四季度的單季消耗金額高達(dá) 40 億元，顯示出廣告主對 AI 生成內(nèi)容的高度認(rèn)可。

自動(dòng)化滲透： 旗下的 UAX 全自動(dòng)投放產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，在非電商營銷服務(wù)中的消耗滲透率已接近 80%，活躍客戶滲透率更是突破了 90%。

全鏈路改造：從“猜你喜歡”到“自動(dòng)投放”

對于 快手 而言，AI 不再僅僅是實(shí)驗(yàn)室里的黑科技，而是已經(jīng)滲透進(jìn)商業(yè)化經(jīng)營的每一個(gè)毛細(xì)血管。

精準(zhǔn)推薦： 通過大模型對用戶意圖的深度理解，推薦效率得到了質(zhì)的飛躍。

效率革命： 從營銷素材的自動(dòng)化生成到廣告投放的自動(dòng)化執(zhí)行，AI 正在幫助商家以更低的成本獲取更高的轉(zhuǎn)化。

資本市場反饋：董事會(huì)批準(zhǔn)全年業(yè)績

在發(fā)布 Q4 業(yè)績的同時(shí)，快手-W 亦于同日舉行董事會(huì)會(huì)議，正式考慮及批準(zhǔn)了全年業(yè)績。隨著 AI 對商業(yè)化鏈路改造的加速，快手的盈利天花板正在被不斷推高。

結(jié)語：AI 代理時(shí)代的商業(yè)新常態(tài)

快手的這份財(cái)報(bào)向行業(yè)傳遞了一個(gè)清晰的信號(hào)：AI 已經(jīng)從“噱頭”進(jìn)入了“實(shí)戰(zhàn)”階段。當(dāng)單季 40 億的營銷消耗由 AI 素材驅(qū)動(dòng)時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)的競爭早已不再僅僅是流量的博弈，而是底層算法與 AI 執(zhí)行能力的終極較量。

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