摘要：
一分鐘成本60元，產(chǎn)量暴漲50倍，AI短劇把價(jià)格打下來(lái)了，卻遲遲等不來(lái)一個(gè)爆款。
鳳凰網(wǎng)科技 出品
作者｜尚志芳
編輯｜趙子坤
“魔尊大人，當(dāng)年的事是個(gè)誤會(huì)，我其實(shí)......”身著紅金鳳紋婚服的女主，在大婚當(dāng)日被男主強(qiáng)勢(shì)闖入。
“誤會(huì)，那一箭穿心也是誤會(huì)？”男主身著黑龍長(zhǎng)袍，嘴角帶血，眼神凌厲，步步緊逼，將女主困住，一段充滿(mǎn)宿命糾葛的仙俠虐戀即將徐徐展開(kāi)。
畫(huà)面中，“男女主”的表情自然生動(dòng)，互動(dòng)流暢，場(chǎng)景光效細(xì)膩柔和。但事實(shí)上，這并非真人演員出演，而是全程由AI生成。
在抖音，這則短劇片段已收獲42.5萬(wàn)點(diǎn)贊。“AI做的？！真的沒(méi)有看出來(lái)”，“不僵硬，好自然，可以出一百集嗎？”評(píng)論區(qū)里，不少看得“上頭”的觀眾在得知真相后感到驚訝。
這部作品背后的創(chuàng)作者是一家傳統(tǒng)影視短劇團(tuán)隊(duì)。負(fù)責(zé)人柏魚(yú)深耕影視行業(yè)多年，從平臺(tái)中劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，出品過(guò)二十余部作品，也曾打造出熱度破億的爆款。
她對(duì)鳳凰網(wǎng)科技直言，AI技術(shù)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)訂單正在縮減。“整個(gè)行業(yè)都在向AI真人短劇轉(zhuǎn)型”，柏魚(yú)說(shuō)，“我們也在逐步探索。”
鳳凰網(wǎng)科技采訪(fǎng)多位業(yè)內(nèi)人士了解到，當(dāng)前AI真人短劇市場(chǎng)價(jià)格混亂，差距可達(dá)數(shù)十倍，低成本作品5萬(wàn)元即可制作，精品則需耗資上百萬(wàn)。當(dāng)前市場(chǎng)主流報(bào)價(jià)約在2000元/分鐘左右，高價(jià)訂單可達(dá)萬(wàn)元以上，也存在幾百元/分鐘的低價(jià)訂單。
自Seedance2.0問(wèn)世后，傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型從業(yè)者、AIGC個(gè)人愛(ài)好者、短劇承制方紛紛入場(chǎng)，仙俠、末世、懸疑、古裝等多題材的AI真人短劇大量涌現(xiàn)。
圖源｜劇查查小程序
然而，在產(chǎn)量井噴的背后，一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是：AI短劇行業(yè)至今仍未誕生一部真正意義上的爆款。
成本狂降，爆款缺席
一集不到一萬(wàn)塊，是傳統(tǒng)短劇早期的平均線(xiàn)成本。“那會(huì)兒一部50-60集的女頻短劇成本40萬(wàn)，精品能到百萬(wàn)。”柏魚(yú)回憶。
隨著入局者不斷增多，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，50集短劇成本一路被壓至20多萬(wàn)元，2025年更是卷到十幾萬(wàn)元。此后，劇集集數(shù)也被壓縮至30集，甚至有公司以10萬(wàn)元以?xún)?nèi)的價(jià)格接單。一位從業(yè)三年的真人短劇承制方告訴記者，這類(lèi)低價(jià)作品制作普遍粗糙，主要靠“撞大運(yùn)”碰上優(yōu)質(zhì)劇本才有機(jī)會(huì)出圈。
而進(jìn)入AI真人短劇時(shí)代，行業(yè)在成本和周期上都迎來(lái)了大幅壓縮。
圖源｜作品《圣皇歸來(lái)，諸神退散》
“除了人力成本就是抽卡的成本了，甲方的要求越多，成本就越高。”深耕AI真人短劇賽道的承制方柴文馨向鳳凰網(wǎng)科技解釋。抽卡，是指AI生成內(nèi)容時(shí)的隨機(jī)性——同樣的提示詞，每次生成的結(jié)果可能存在差異，創(chuàng)作者需要多次嘗試，才能抽到滿(mǎn)意的結(jié)果。
這種抽卡機(jī)制，既是成本，也在制約效率。
2024年8月，柴文馨團(tuán)隊(duì)接到首單AI真人短劇業(yè)務(wù)。“用可靈制作，做同一劇本的2D動(dòng)漫與AI真人兩個(gè)版本，總時(shí)長(zhǎng)近400分鐘，甲方報(bào)價(jià)300元/分鐘，合同總價(jià)12萬(wàn)元。”柴文馨回憶。
他告訴鳳凰網(wǎng)科技，當(dāng)時(shí)核心算力成本并不高，“可靈生圖、圖轉(zhuǎn)視頻均為付費(fèi)模式，這一單核心算力成本僅在30元/分鐘左右，400分鐘就是1.2萬(wàn)元。”不考慮5人團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的人力成本，通過(guò)鏡頭復(fù)用、減少無(wú)效生成等方式控制成本后，“最終到手10萬(wàn)余元，利潤(rùn)還是很可觀的。”
也就是說(shuō)，不算人力投入，只需成本兩萬(wàn)就能制作出一部AI短劇——比起真人短劇動(dòng)輒幾十萬(wàn)的成本，投入可以說(shuō)是大打折扣。
等到2026年2月，字節(jié)跳動(dòng)的視頻生成模型Seedance2.0推出后，制作成本被進(jìn)一步壓縮。
柴文馨算了一筆賬：在C端會(huì)員模式下，年度會(huì)員原價(jià)5199元，活動(dòng)折扣后僅需2599元，年度會(huì)員可享受積分折扣，生成15秒視頻需要90積分，會(huì)員半價(jià)后僅45積分，按照100積分3元的標(biāo)準(zhǔn)折算，15秒算力成本僅1.5元，一分鐘基礎(chǔ)算力成本約6元。
但AI生成存在隨機(jī)性，他特別強(qiáng)調(diào)，“但效果一般不太穩(wěn)定，按10:1的抽卡成功率估算，含抽卡的實(shí)際算力成本就到了一分鐘60元。”
成本驟降，供給量也隨之井噴。
據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2025年1月上榜的AI真人短劇僅4部，10月增至69部，11月直接達(dá)到217部，較年初增長(zhǎng)超50倍。在抖音平臺(tái)，《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》《九尾狐男妖愛(ài)上我》等AI短劇播放量均在2億以上。DataEye、劇查查聯(lián)合統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2025年AI真人短劇市場(chǎng)規(guī)模已明確突破120億元，同比增長(zhǎng)超300%。
數(shù)量爆發(fā)之下，一部冒尖的爆款，往往伴隨著大量作品淪為陪跑。
“目前沒(méi)有AI真人短劇爆款，所有的爆款都是投流投出來(lái)的，光靠自然流不可能出爆款。”柴文馨直言，“自然流，相當(dāng)于沒(méi)流量，不會(huì)有人看到的。”
柏魚(yú)和柴文馨十分清楚，AI短劇行業(yè)的內(nèi)卷終將到來(lái)，當(dāng)前的高價(jià)訂單難以持續(xù)，唯有持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量和制作精度，才能在行業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟。他們都計(jì)劃進(jìn)軍AI互動(dòng)影游領(lǐng)域，借助團(tuán)隊(duì)在游戲和影視方面的跨界優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新賽道。
AI演員，價(jià)格崩盤(pán)
在行業(yè)熱潮中，林夕是一位特殊的入局者。她是一位大學(xué)老師，全“手搓”的AI真人短劇的試播片段在抖音收獲了3萬(wàn)點(diǎn)贊。更讓她意外的是，大量用戶(hù)和合作方私信主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
作品中細(xì)膩的人物質(zhì)感、年輕化的言情風(fēng)格吸引了不少用戶(hù)留言催更，也有不少同行私信請(qǐng)教制作方法。
不同于行業(yè)里直接用AI隨機(jī)生成畫(huà)面、靠大量抽卡碰運(yùn)氣的做法，林夕摸索出了一套精細(xì)化制作方法：先通過(guò)精準(zhǔn)文字提示詞在海外工具生成人物圖片，全程不參考真人照片或明星臉，抽中滿(mǎn)意圖片后再進(jìn)行建模定型。
“建模是關(guān)鍵，不建模的話(huà)，人物下一個(gè)鏡頭就可能崩掉，這也是很多AI短劇看起來(lái)假的原因。”林夕坦言。為了弱化AI感，她會(huì)不斷調(diào)整提示詞、反復(fù)抽卡，一集一分半到兩分鐘的內(nèi)容，算力成本在300-400元左右。
賬號(hào)粉絲剛破萬(wàn)，抖音就主動(dòng)向她遞來(lái)橄欖枝，要簽約短劇連載。這部作品被抖音定級(jí)為S+級(jí)，享有70萬(wàn)-100萬(wàn)的流量保底分成。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，林夕與即夢(mèng)的共創(chuàng)合作，單集報(bào)價(jià)可達(dá)2000-3000元；與抖音的簽約則采用分成制，除30%的付費(fèi)解鎖分成外，另包含廣告收入和流量收入。
然而，并非所有從業(yè)者都能拿到這樣的價(jià)格。AI短劇的市場(chǎng)報(bào)價(jià)正經(jīng)歷劇烈震蕩。
柴文馨回憶，行業(yè)里甚至一度出現(xiàn)過(guò)2萬(wàn)元/分鐘的頂配報(bào)價(jià)，比如去年制作的《恐龍快打》，其高成本源于聘請(qǐng)美術(shù)老師做真人表情捕捉，將表情融合到AI人物上。“但劇本和節(jié)奏表現(xiàn)一般，高投入也不一定有確定性回報(bào)。”
而Seedance2.0問(wèn)世后，價(jià)格體系被徹底打亂。“春節(jié)一過(guò)，AI真人短劇的報(bào)價(jià)幾乎減到原來(lái)的1/10、1/20。”柏魚(yú)分析，報(bào)價(jià)斷崖式下跌，不是因?yàn)槠脚_(tái)要鋪量，而是技術(shù)門(mén)檻變低、加之a(chǎn)i工具成本下降，做的人越來(lái)越多。
如今，市場(chǎng)價(jià)格極其混亂。一位承制方透露，主流報(bào)價(jià)在2000-3000元/分鐘，但也有幾百元/分鐘的低價(jià)訂單。“低價(jià)制作的AI短劇，人物幾乎不張嘴，全靠旁白講故事，但這類(lèi)作品目前在平臺(tái)仍位居榜首。優(yōu)勢(shì)是能制作出傳統(tǒng)實(shí)拍難以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，比如末日、冰川、僵尸、鬼怪等題材。”
價(jià)格混亂背后，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。“現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)屬于一個(gè)很混沌的初級(jí)階段，甲方對(duì)精品的定義不清楚，很多甲方愿意給出兩三千的成本，卻要求對(duì)標(biāo)阿凡達(dá)、復(fù)聯(lián)的效果，這種做不了。”一位承制方無(wú)奈表示。
技術(shù)易學(xué)，劇本難求
當(dāng)AI工具變得人人可用，什么才是核心競(jìng)爭(zhēng)力？
“AI技術(shù)終究是工具，早晚會(huì)普及，拼到最后，還是拼內(nèi)容、拼編劇能力、拼想象力。”林夕并不擔(dān)心大公司的模仿，認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力從來(lái)不是單一的技術(shù)，而與內(nèi)容的融合，以及對(duì)年輕用戶(hù)審美和情感的精準(zhǔn)把握。
從傳統(tǒng)短劇轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演柏魚(yú)則認(rèn)為，AI工具的基礎(chǔ)操作簡(jiǎn)單，核心拼的是導(dǎo)演思維、分鏡能力和講故事的能力。“能通過(guò)鏡頭、音樂(lè)渲染氛圍的從業(yè)者在行業(yè)內(nèi)占比不高，大多數(shù)從業(yè)者只能平淡地講出劇本內(nèi)容，無(wú)法打造出有感覺(jué)的作品。”
而當(dāng)前行業(yè)最稀缺的，恰恰是優(yōu)質(zhì)劇本。
“劇本是難點(diǎn)，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)屬于混沌期初期階段，甲方給的劇本也是亂七八糟的。”一位承制方坦言。劇本里很多細(xì)節(jié)描寫(xiě)，人設(shè)圖能做出來(lái)，但拿去生視頻，很有可能一個(gè)轉(zhuǎn)身，人物臉上的飾品就變掉了。“所有AI工具都是隨機(jī)模型，這種問(wèn)題只能多生幾次，增加成本。”
有從業(yè)者預(yù)測(cè)，當(dāng)前平臺(tái)的劇本大多改編自番茄小說(shuō)，網(wǎng)文資源已被大量拍攝。“未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)會(huì)是各家公司培養(yǎng)專(zhuān)屬的原創(chuàng)編劇。”
而林夕選擇自主編劇，就是因?yàn)椴幌矚g當(dāng)下市場(chǎng)的部分短劇風(fēng)格。她認(rèn)為，大型公司的分工合作模式會(huì)降低創(chuàng)作的連接度，耗費(fèi)更多時(shí)間，效果也不如個(gè)人全流程創(chuàng)作。
技術(shù)層面，從業(yè)者們也在摸索各自的“獨(dú)門(mén)秘籍”。有團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了輔助工具，“有專(zhuān)門(mén)梳理劇本人物關(guān)系的工具，有專(zhuān)門(mén)出人設(shè)圖的工具，有專(zhuān)門(mén)給劇本拆分分鏡的工具，還有把每個(gè)分鏡的原文內(nèi)容去產(chǎn)出分鏡圖提示詞的工具。”
林夕則整理出了有框架、模板化的提示詞體系，“不算過(guò)長(zhǎng)但有專(zhuān)屬邏輯，抽卡僅為輔助，過(guò)度抽卡會(huì)耗費(fèi)大量積分。”她說(shuō)，有人模仿她的劇情和音樂(lè)，但制作的畫(huà)面質(zhì)感較差，核心原因是沒(méi)有打磨內(nèi)容、缺乏足夠積分抽卡，也沒(méi)有掌握核心的提示詞技巧。
然而，即便技術(shù)再成熟，AI短劇目前仍面臨一個(gè)根本性挑戰(zhàn)：技術(shù)瓶頸。
多位從業(yè)者抱怨Seedance排隊(duì)嚴(yán)重。“年后一直排隊(duì)，導(dǎo)致大家都無(wú)法拿它當(dāng)成一個(gè)正常的生產(chǎn)工具。”一位承制方說(shuō)，有獨(dú)立制作人為了趕進(jìn)度，凌晨?jī)牲c(diǎn)還爬起來(lái)操作。“現(xiàn)在排隊(duì)的時(shí)間比真正制作的時(shí)間更長(zhǎng)。”
“如果字節(jié)解決了算力問(wèn)題，AI 真人短劇會(huì)迎來(lái)大規(guī)模量產(chǎn)。”柴文馨判斷。在此之前，從業(yè)者們只能等待，或者探索可靈、海外工具作為替代方案。
在這場(chǎng)變革中，AI正在深刻重塑短劇行業(yè)。但正如一位從業(yè)者所言：“短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)劇本才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。”當(dāng)技術(shù)門(mén)檻消失，講好一個(gè)故事的能力，或許才是最終決定誰(shuí)能留下的關(guān)鍵。
