QuestMobile最新發布的《2025年中國互聯網APP媒介廣告營銷綜合價值典型媒介價值分析報告》顯示，中國互聯網廣告市場正經歷結構性變革。在流量增長趨于平緩的背景下，以華為鴻蒙生態為代表的終端媒介憑借全場景覆蓋能力，為品牌營銷開辟了新賽道。報告提出的"廣告營銷綜合價值指數"評估體系，首次將設備協同效應與用戶場景滲透納入核心指標，重新定義了媒介價值的衡量標準。
在2025年App媒介價值TOP30榜單中，短視頻與電商巨頭持續領跑，但終端生態媒介的崛起成為最大亮點。華為天氣、應用市場等自有應用集體入圍，標志著手機廠商已完成從硬件供應商到營銷平臺的轉型。數據顯示，華為生態自有媒介月活用戶突破4億，用戶日均使用時長較行業均值高出23%。這種深度滲透得益于鴻蒙系統"1+8+N"戰略構建的多設備矩陣，通過手機、車機、智慧屏等終端的無縫銜接，形成了覆蓋用戶全生活場景的流量閉環。
報告深度解析了鯨鴻動能平臺的三大競爭優勢。規模層面，鴻蒙生態已連接超10億臺智能設備，形成億級高粘性用戶池；協同層面，應用間重合率達67%，用戶在不同服務間的自然流轉創造了鏈式觸達機會；用戶價值層面，通過數據建模識別出三大核心群體：近2億高端機型用戶構成奢侈品、汽車等行業的決策層，3800萬核心付費用戶貢獻32%的轉化率，6700萬年輕嘗鮮群體則是品牌年輕化的戰略資源。這些精準畫像為品牌提供了差異化營銷的決策依據。
針對行業痛點，鯨鴻動能推出定制化解決方案：奢侈品行業通過"芯端云"技術鎖定高凈值人群，利用AR試戴實現虛擬場景營銷；美妝行業借助AI測膚功能將廣告轉化為互動體驗，使線上轉化率提升40%；汽車領域構建覆蓋"看-選-買-用"全周期的服務體系，實現從意向識別到車后運營的無縫銜接。這些創新實踐證明，終端生態媒介正在重塑數字營銷的交互范式。
報告特別指出，基于鴻蒙系統的AI營銷已進入生態智能階段。小藝智能助手依托1.5億月活用戶，通過系統級意圖識別實現跨應用服務調用，日均處理用戶需求超2億次。這種"服務找人"的主動營銷模式，使廣告觸達效率提升3倍，用戶接受度提高65%。隨著AI技術的持續進化，終端生態媒介有望在2026年成為品牌投放的首選渠道。
