近日，淘寶頭部主播李佳琦在直播活動中的一番言論引發廣泛關注。他在領獎時透露，今年可能將缺席兩個季度的直播，原因是計劃嘗試新的發展方向。此言一出，立即在網絡上掀起熱議，不少網友猜測他是否準備退出直播行業，“李佳琦要退休了”的話題迅速登上微博熱搜榜。

面對外界的種種猜測，李佳琦很快在小紅書平臺發文澄清，明確表示自己并沒有退休的打算。隨后，有知情人士透露，李佳琦所說的“缺席直播”實際上是指參與綜藝節目錄制，而且時間并非兩個季度，而是兩個月，此前表述屬于口誤。據了解，這檔綜藝是芒果TV推出的“國貨出海”創業類真人秀，李佳琦此前已參與過第一季，此次是第二季的拍攝。

事實上，李佳琦跨界參與綜藝節目并非首次。近年來，他與芒果TV合作頻繁，曾以競演嘉賓身份參加《披荊斬棘第四季》等多檔節目，展現出在直播之外的多面才華。

李佳琦的這番言論，也折射出直播電商行業正在經歷深刻變革。在活動現場，他回憶起十年前在同一會場觀看十大主播領獎的場景，感慨這十年如同夢境一般。2016年，李佳琦踏入淘寶直播領域，見證了直播電商從興起走向繁榮的黃金十年。然而，如今行業已告別野蠻生長階段，進入存量競爭時代。

有業內人士指出，當前直播電商行業面臨流量紅利消退、增長乏力的困境。相關數據顯示，2025年頭部主播帶動的商品交易總額（GMV）占比已降至10.66%，而中小主播和商家自播成為主流，帶動GMV占比高達89.34%。與此同時，從公域獲取流量的成本不斷攀升，純傭金帶貨模式的利潤空間被大幅壓縮，頭部直播間靠傭金“輕松賺錢”的模式難以為繼。

從數據變化中也能看出李佳琦直播間的發展趨勢。自2023年起，其直播間業績出現下滑跡象。據媒體報道，2023年雙11首日，李佳琦直播間銷售額約95億元，較2022年同期縮水一半；2024年雙11首日，直播間銷售額突破2億元后，后續兩小時每小時熱賣值均未超過1億元。不過，在2025年雙11期間，李佳琦仍與董宇輝、章小蕙分別代表淘寶、抖音和小紅書，成為超頭主播“新三極”。淘寶天貓公布的雙11戰績中，李佳琦直播間多次被提及，如破億元速度及成交額超過去年、首小時訪客人數增長超45%等，但具體GMV數據并未公布。

面對行業變化，李佳琦及其背后的美腕公司也在積極調整商業布局。2025年9月，李佳琦退出與美腕創始人戚振波共同持股的北京美愿企業管理有限公司，這一舉動被市場視為其優化個人商業版圖的舉措。天眼查信息顯示，目前李佳琦擔任法定代表人的企業有兩家，分別為海南琦美文化傳媒工作室和上海李佳琦文化傳媒工作室，均由他全資持股；同時，他還是17家企業的股東，其中13家處于存續狀態。

美腕公司也在著力打造除李佳琦之外的直播間矩陣。目前已推出“所有女生”“所有女生的衣櫥”“所有爸媽的幸福家”等直播間，將目標用戶從女性群體擴展至父母圈層。有市場觀點認為，這是美腕系統性培養助播團隊、降低對單一IP依賴的策略。淘寶直播平臺數據顯示，“所有女生”直播間已積累690萬粉絲。接近李佳琦的人士表示，多年來一直有其他專業主播與他搭檔配合，涵蓋各個垂直領域。

美腕還在積極開拓新業務領域。2024年，公司入局自有品牌市場，上線美腕優選天貓旗艦店。據第一財經報道，美腕方面稱，美腕優選的產品與直播間其他商品一樣，需經過多輪選品、多重審核以及QC團隊的嚴格品控。截至目前，該旗艦店擁有16.7萬粉絲，產品涵蓋洗護清潔、居家日用、零食寵物用品等品類。據證券日報報道，截至2025年6月，美腕優選72款自營產品全網累計銷量突破250萬件，服務用戶超150萬。不過，與更早起步的東方甄選相比，仍存在一定差距，截至2025年11月底，東方甄選已累計推出801款自營產品。