廣告研究機構Emarketer最新分析顯示，全球數(shù)字廣告市場格局將迎來重大變化——社交媒體巨頭meta預計將在2024年首次超越谷歌母公司Alphabet，登頂全球最大數(shù)字廣告商寶座。根據(jù)該機構預測，meta全年扣除流量獲取成本后的凈廣告收入將達2434.6億美元，較谷歌的2395.4億美元高出近40億美元。

支撐meta實現(xiàn)反超的核心動力源于其廣告業(yè)務的雙重創(chuàng)新。一方面，該公司通過Instagram Reels短視頻廣告、點擊付費（CPC）優(yōu)化等新型廣告產(chǎn)品矩陣，顯著提升了廣告轉(zhuǎn)化效率；另一方面，人工智能驅(qū)動的精準推薦系統(tǒng)與動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術，使廣告主投入產(chǎn)出比提升約23%。這些技術突破幫助meta在電商、游戲等高增長領域搶占市場份額。

值得注意的是，此次預測數(shù)據(jù)采用國際會計準則中普遍使用的"凈廣告收入"口徑，即已扣除與合作伙伴的內(nèi)容分成、流量采購等成本。以谷歌為例，其與YouTube創(chuàng)作者、新聞出版商等內(nèi)容提供方的分成支出，以及通過第三方平臺獲取流量的成本均被扣除。這種計算方式更真實反映企業(yè)實際廣告業(yè)務盈利能力。

行業(yè)觀察人士指出，meta的逆襲折射出全球數(shù)字廣告市場的結(jié)構性轉(zhuǎn)變。隨著短視頻平臺持續(xù)分流用戶注意力，傳統(tǒng)搜索廣告的市場份額正被社交廣告逐步侵蝕。Emarketer數(shù)據(jù)顯示，2024年全球社交廣告支出占比將達41.2%，較五年前提升12個百分點，而搜索廣告占比則相應下滑至33.7%。這種趨勢在年輕用戶群體中尤為明顯，為meta提供了關鍵增長窗口。