針對近期網絡流傳的“網易互娛市場中心負責人王怡離職”及“裁撤營銷中臺”等傳聞，網易互娛官方正式回應稱相關消息不實。據內部人士透露，王怡因個人發(fā)展需求提出調任申請，目前已獲公司批準，其工作地點將調整至海外。此前有消息稱，王怡已于去年移居香港，此次調整或與其長期規(guī)劃相關。

根據網易互娛內部郵件顯示，此次組織架構調整涉及多個核心部門：原市場中心更名為用戶增長中心，渠道發(fā)行中心調整為發(fā)行中心，同時將各產品營銷團隊整合至對應產品事業(yè)部，統一命名為用戶增長部。相關調整預計于4月底前完成，旨在優(yōu)化業(yè)務協同效率，強化產品與市場的深度聯動。

公開資料顯示，王怡自2010年加入網易后，從品牌經理逐步晉升至公司高級副總裁。其引入的寶潔系營銷體系對網易游戲業(yè)務產生深遠影響，培養(yǎng)了大批行業(yè)人才，使網易被譽為“游戲營銷界的黃埔軍校”。近年來，王怡持續(xù)活躍于行業(yè)前沿，2023年12月在中國游戲產業(yè)年會上，他曾就游戲出海、技術創(chuàng)新等議題發(fā)表觀點；2024年6月還代表網易游戲與人民文學出版社達成合作，探索《蛋仔派對》IP的出版融合路徑。

此次調整并非孤立事件。據行業(yè)觀察，網易旗下天下事業(yè)部、荒野事業(yè)部等核心業(yè)務單元早在去年已啟動類似整合，將市場職能并入項目組。這種“營銷閉環(huán)”模式正成為行業(yè)趨勢，多家頭部企業(yè)近年均通過類似調整強化研發(fā)與發(fā)行的協同效應。有分析指出，隨著游戲市場競爭加劇，企業(yè)更傾向于通過組織架構優(yōu)化提升資源利用效率，這種“分合交替”的調整或將成為常態(tài)。