在豪華車市場激戰正酣的背景下，寶馬憑借深厚底蘊與戰略布局，在中國市場展現出穩健發展態勢。隨著“新世代”戰略全面推進，寶馬正以智能科技為驅動，開啟在華發展全新篇章。2026年第一季度，中國豪華車市場價格競爭與技術迭代同步加速，用戶需求愈發多元，寶馬通過精準把握市場脈搏，在多個細分領域實現突破。
BMW M家族成為一季度最大亮點之一，銷量同比激增超25%。全新BMW M3旅行版與BMW M2 CS雙門轎跑車自引入中國市場以來，迅速贏得高端用戶青睞，市場反響遠超預期。國產M性能車則通過本土化調校與空間優化，開辟出新的增長賽道。目前，M家族在華產品矩陣已擴展至25款，涵蓋燃油、純電及高性能混動三大技術路線，未來隨著純電高性能車型的持續研發，將進一步強化寶馬在駕駛樂趣領域的標桿地位。
核心車型表現同樣亮眼：BMW 3系燃油車連續18個月蟬聯細分市場銷冠，高配車型占比突破50%，彰顯產品升級成效；BMW X5在50萬元以上豪華運動型SAV市場穩居前列，通過數字化配置升級與專屬豪華體驗，持續引領行業標準；BMW 4系雙門轎跑車自2023年起連續三年問鼎細分市場銷量榜首，成為品牌年輕化戰略的重要支點。BMW 3系、X3、5系及X5推出的馬年版專屬車型，通過個性化設計與文化元素融合，精準回應中國消費者對獨特性的追求。
作為“新世代”戰略的旗艦產品，新世代BMW iX3在歐洲市場引發搶購熱潮，累計訂單突破5萬輛，占當地純電寶馬訂單總量的三分之一。該車型憑借“2026世界年度車”“世界年度電動車”等四項國際大獎，成功吸引大量首次選擇寶馬的新用戶。為滿足中國市場特殊需求，寶馬德布勒森工廠已啟動“雙班制”生產，確保產能供應。其搭載的BMW新世代電驅技術、“駕控超級大腦”及全景iDrive系統，通過與中國AI技術的深度融合，實現了駕駛樂趣、安全性能與智能體驗的全面躍升。
專為中國市場打造的新世代BMW iX3長軸距版即將亮相北京國際車展，該車型與全球版本協同開發，針對中國用戶需求進行深度優化。在前期動態測試中，專業人士對其在復雜路況下展現的平順性能與高級質感給予高度評價，智能座艙的交互邏輯與本土生態整合更被贊為“跨代級突破”。作為寶馬在華“交付之年”的重磅產品，該車型將于年內正式上市，同步落地多項前瞻技術，兌現品牌對未來出行的承諾。
2026年，寶馬集團將在中國市場推出約20款BMW、MINI及BMW Motorrad新產品，形成覆蓋全細分市場的強大矩陣。北京國際車展將成為這一產品攻勢的起點，寶馬將攜三大品牌16款新車型參展，其中4款為全球首發、8款為中國首發。這場匯聚智能科技與豪華品質的盛宴，不僅將展示寶馬在電動化、數字化領域的最新成果，更標志著品牌在中國市場進入全新發展階段。
