針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)流傳的“網(wǎng)易互娛市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人王怡離職”及“裁撤營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)”等消息，網(wǎng)易互娛官方正式回應(yīng)稱(chēng)相關(guān)傳言不實(shí)。公司確認(rèn)，王怡因個(gè)人職業(yè)規(guī)劃提出調(diào)任申請(qǐng)并已獲批，其工作地點(diǎn)將調(diào)整至海外；所謂“營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)裁撤”更是毫無(wú)依據(jù)，此次調(diào)整僅涉及組織架構(gòu)優(yōu)化。

根據(jù)內(nèi)部郵件披露，網(wǎng)易互娛于4月啟動(dòng)新一輪組織架構(gòu)調(diào)整：原市場(chǎng)中心更名為用戶(hù)增長(zhǎng)中心，渠道發(fā)行中心調(diào)整為發(fā)行中心，各產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將整合至對(duì)應(yīng)產(chǎn)品事業(yè)部并統(tǒng)一更名為用戶(hù)增長(zhǎng)部。此次調(diào)整預(yù)計(jì)在4月底前完成，旨在強(qiáng)化產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)同效應(yīng)，提升市場(chǎng)響應(yīng)效率。知情人士透露，類(lèi)似調(diào)整去年已在《率土之濱》等項(xiàng)目組試點(diǎn)，此次為全面推廣。

公開(kāi)資料顯示，王怡自2010年加入網(wǎng)易后，從品牌經(jīng)理逐步晉升至公司高級(jí)副總裁。其職業(yè)生涯早期在寶潔擔(dān)任品牌經(jīng)理的經(jīng)歷，為網(wǎng)易引入了一套標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)體系，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“寶潔系營(yíng)銷(xiāo)方法論”。這套體系不僅培養(yǎng)了大量營(yíng)銷(xiāo)人才，更助力網(wǎng)易在游戲行業(yè)樹(shù)立了“營(yíng)銷(xiāo)人才孵化基地”的口碑。據(jù)接近網(wǎng)易的人士透露，王怡去年已移居香港，此次調(diào)任屬于公司全球化戰(zhàn)略布局的一部分。

行業(yè)分析師指出，網(wǎng)易此次架構(gòu)調(diào)整標(biāo)志著其從傳統(tǒng)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)向項(xiàng)目制運(yùn)營(yíng)。通過(guò)將營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)嵌入產(chǎn)品事業(yè)部，公司能夠更精準(zhǔn)地調(diào)配資源，縮短決策鏈條。這種變化與去年天下事業(yè)部、荒野事業(yè)部等將市場(chǎng)職能并入項(xiàng)目組的舉措一脈相承，反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的典型組織進(jìn)化路徑。