Counterpoint最新發布的行業數據顯示，2026年第一季度全球智能手機市場整體呈現收縮態勢，出貨量較去年同期減少6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實現逆勢增長的企業，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。
作為安卓陣營的突出代表，榮耀連續多個季度保持增長勢頭，成為全球前五大手機品牌中唯一未出現出貨量下滑的廠商。研究機構分析指出，該品牌通過精準的區域市場布局和差異化產品策略，成功抵御了供應鏈成本上升帶來的壓力。其海外業務擴張尤其顯著，在歐洲、拉美等地區的市場份額持續提升，同時國內市場通過高端機型突破與全渠道優化實現穩健增長。
蘋果的增長動力主要來自新一代iPhone的持續熱銷，特別是在大中華區市場通過靈活的定價策略和以舊換新計劃，有效刺激了消費者換機需求。盡管全球通脹壓力對消費電子市場形成制約，但高端機型需求表現出較強韌性，推動蘋果維持5%的同比增長幅度。
Counterpoint分析師特別強調，榮耀的供應鏈管理能力與快速市場響應機制構成核心競爭優勢。面對元器件成本上漲挑戰，該品牌通過優化產品組合、提升運營效率，在保持性價比優勢的同時實現了利潤與市場份額的雙重提升。這種發展模式為行業提供了在存量競爭時代突破增長瓶頸的參考范本。
