進一步提升廣告交易透明度，共建更健康的數字媒體生態

上海，2026年1月8日——全球領先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達克：TTD，簡稱TTD)今日宣布，旗下全新廣告競價環境 OpenAds 已獲得多家出版商合作伙伴的廣泛支持。OpenAds 為出版商及賣方提供一種更直接、高可信度且透明的競價選擇。AccuWeather、The Arena Group、BuzzFeed、《衛報》(The Guardian)、Hearst Magazines、Hearst TV、《新聞周刊》(Newsweek)、People Inc. 以及 Ziff Davis 等享譽全球的領先出版商，成為首批公開宣布支持 OpenAds 的合作伙伴。

隨著越來越多廣告主全面采用程序化廣告，他們對競價機制提出了更高要求，愈發關注競價過程中的透明度、可見性以及高質量信號。OpenAds 正是基于這一行業需求而推出，旨在打造一個高度可信且透明的競價環境，并以此推動廣告技術生態中更健康的供應鏈運作機制。

The Trade Desk 媒體資源拓展高級副總裁Will Doherty表示：“OpenAds 代表著整個行業在思考如何打造一個干凈、透明數字廣告供應鏈方面邁出了重要一步，而這一切始于競價機制本身。包括首批合作出版商在內的創新伙伴一致認為，OpenAds 能夠同時惠及廣告主與出版商，幫助廣告主更清晰地了解其所購買的媒體資源，以及在最佳信號支持下所觸達的受眾。”

出版商合作伙伴觀點

The Arena Group 合作伙伴與收益管理高級總監 Megan Hong 表示：“在程序化廣告中，最大的挑戰之一在于弄清楚買方與出版商之間的價值究竟流失在何處。OpenAds 在競價過程中帶來了亟需的透明度，尤其是在費用結構與轉售行為方面，有助于我們更深入地理解庫存實際上是如何被購買的。”

《衛報》（the Guardian）營收運營與戰略副總裁 Dave Strauss 表示：“OpenAds 為廣告主提供了卓越的投資回報，并提供觸達優質受眾的機會。這意味著在一個透明、可審計且出版商可獨立驗證的競價環境中，真正實現價高者得。《衛報》很高興能夠參與并支持這一戰略方向。”

Hearst Magazines 程序化變現與運營副總裁 Scott Both 表示：“Hearst Magazines作為 OpenAds 的早期支持者，充分體現了我們對透明、可信競價機制的長期承諾，這一機制將惠及整個生態系統。在 OpenPath 的基礎上，OpenAds 進一步提升了買方透明度，同時也強化了優質出版商庫存在程序化交易中的價值。”

Hearst Newspapers 與 Hearst TV 程序化戰略高級總監 Nate Ryckman 表示：“我們始終認為，透明度是程序化變現未來發展的關鍵。與 The Trade Desk在 OpenAds 等產品上的合作，有助于更公平、更準確地呈現我們高質量新聞內容在規模與影響力層面的真實價值。”

People Inc. 程序化變現高級副總裁 Patrick McCarthy 表示：“People長期以來一直證明了，更好的廣告投放在最優質的品牌環境中，能夠為廣告主帶來更好的成效。我們相信，一個更加透明的廣告供應鏈將惠及整個生態所有參與方，也非常高興通過 OpenAds，與 The Trade Desk進一步驗證透明、優質的廣告投放能夠實現高效的商業成果。”

Ziff Davis 程序化戰略與收益管理副總裁 Mark Obermoller 表示：“Ziff Davis 一直站在數字出版創新的前沿。OpenAds 代表著在線廣告發展的重要一步，有助于在程序化廣告中實現更高的效率與責任機制。”

OpenAds 將在 2026 年持續推進產品開發與市場落地。更多信息，請訪問 The Trade Desk 官方網站。

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