全球智能手機市場正面臨一場由內存成本飆升引發(fā)的連鎖反應。研究機構TrendForce最新報告顯示，內存價格持續(xù)走高已對行業(yè)造成顯著沖擊，其在智能手機物料清單（BOM）中的占比從歷史平均的10%-15%躍升至當前的30%-40%，部分高端機型配置的內存成本更是在2026年第一季度同比暴漲近200%，較去年同期翻了兩番。若這一趨勢持續(xù)，內存成本占比或將突破50%的臨界點。
受此影響，TrendForce預測2026年全球智能手機產量將同比下降10%，總量降至約11.35億部。若供應鏈壓力進一步加劇，市場萎縮幅度可能擴大至15%以上。這一背景下，頭部廠商的應對策略成為行業(yè)關注焦點，其中蘋果公司的成本控制舉措尤為引人注目。
盡管面臨成本壓力，蘋果憑借高端機型占比優(yōu)勢和品牌溢價能力，在內存漲價潮中展現出較強韌性。其客戶群體對價格波動的敏感度較低，為產品定價策略提供了緩沖空間。供應鏈分析師Jeff Pu透露，蘋果已啟動多維度成本控制方案，核心目標是為iPhone 18系列維持價格穩(wěn)定。
具體而言，蘋果將打破傳統發(fā)布節(jié)奏，采用分批上市策略：Pro和Pro Max機型將于今年秋季率先登場，而基礎款iPhone 18和iPhone 18e則推遲至2027年春季發(fā)布。此舉旨在通過延長銷售周期分散供應鏈壓力，同時緩解DRAM供應緊張與2nm制程A20芯片高成本帶來的雙重挑戰(zhàn)。
價格策略方面，蘋果計劃將iPhone 18 Pro系列起售價維持在iPhone 17系列水平。據預測，Pro機型秋季起售價可能保持在1099美元，Pro Max機型則延續(xù)1199美元定價。這一策略既避免了因成本轉嫁導致的市場競爭力下降，也為供應鏈調整爭取了時間窗口。行業(yè)觀察人士指出，蘋果通過產品組合優(yōu)化與發(fā)布節(jié)奏調整，正在構建應對成本危機的差異化路徑。
