據國際市場研究機構Omdia最新發布的報告顯示，東南亞智能手機市場在經歷連續三個季度的萎縮后，于2025年第四季度迎來轉機，出貨量同比增長2%。盡管季度數據出現回暖跡象，但全年出貨量仍較2024年減少1%，總量維持在1億臺規模。
在廠商競爭格局方面，三星電子憑借1790萬臺的出貨量蟬聯區域市場冠軍，同比增長5%；小米以1700萬臺緊隨其后，實現4%的增幅；傳音控股雖以1630萬臺位列第三，但出貨量同比下滑8%；OPPO和vivo分別以1470萬臺和1190萬臺分居第四、五位，降幅分別達16%和6%。
報告特別指出，當前存儲芯片"超級周期"對中低端機型沖擊顯著。在售價低于200美元的智能手機中，存儲器成本占比已突破30%，而東南亞市場恰好以該價格段產品為主流。這種成本結構變化迫使廠商重新評估產品策略，行業預計2026年市場將呈現更理性的發展態勢，廠商間的競爭焦點可能轉向供應鏈優化與成本控制領域。
